Экоинновации как фактор повышения конкурентоспособности предприятий Республики Беларусь

Экоинновации как фактор повышения конкурентоспособности предприятий Республики Беларусь

Успех любой организации на конкурентном рынке зависит от ее способности приспосабливаться к постоянным изменениям внешней среды. В такой ситуации организация, которая медленно адаптируется к ней, может потерпеть неудачу.

Постоянно появляются новые методы и технологии, а конкуренция постоянно усиливается, поэтому достижение конкурентных преимуществ может быть реализовано с использованием инноваций, в том числе экологических. Цель статьи - представить возможности для достижения конкурентного преимущества предприятия путем создания экоинновационного потенциала.

Понятие конкурентоспособности имеет многоаспектный характер, поэтому в научной литературе существует множество определений этого явления. В самом общем смысле под конкурентоспособностью понимается способность опережать других, используя свои преимущества в достижении поставленных целей. В целом конкурентоспособность понимают прежде всего, как способность объекта выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке.

Согласно Майклу Портеру, конкурентное преимущество следует рассматривать, прежде всего, в способности быть инновационным, постоянно повышать свой уровень и, таким образом, увеличивать эффективность. Вот почему инновационная деятельность, проводимая компанией, играет в этом важную роль [1].

В научной литературе можно найти множество определений понятия инновация. В соответствии с Законом Республики Беларусь «О государственной инновационной политике и инновационной деятельности в Республике Беларусь», инновация представляет собой «введенную в гражданский оборот или используемую для собственных нужд новую или усовершенствованную продукцию, новую или усовершенствованную технологию, новую услугу, новое организационно-техническое решение производственного, административного, коммерческого или иного характера» [2].

Особым видом инноваций являются экологические инновации (экоинновации), которые обеспечивают двойную выгоду для экономики: экономический рост и снижение негативного воздействия на окружающую среду. Выделяют различные типы экологических инноваций: продуктовые, процессные, организационные, маркетинговые, социальные и системные.

Продуктовые экоинновации включают внедрение продуктов или услуг, которые производятся с минимальным воздействием на окружающую среду. Пример: замена производственных средств материалами с улучшенными характеристиками, например, экологически чистым пластиком, внедрение продуктов со значительно сниженным потреблением энергии, например, энергосберегающих холодильников.

Процессные экоинновации состоят во внедрении нового или значительно улучшенного метода производства или доставки. Пример: установка новой или усовершенствованной технологии производства для снижения негативного воздействия на окружающую среду.

Организационные экоинновации означают внедрение нового организационного метода в принципы работы, принятые компанией, в организации рабочего места или в отношении с окружающей средой. В качестве примера организационных экоинноваций можно привести различные программы или схемы по предотвращению загрязнения и мероприятия по охране окружающей среды.

Маркетинговые экоинновации основаны на внедрении нового маркетингового метода, связанного со значительными изменениями в дизайне или конструкции продукта / упаковки, дистрибуции, продвижения, с особым акцентом на экологичность. Пример: внедрение нового дизайна упаковки с применением экологически чистых технологий и использование этого факта в маркетинговой коммуникации.

Социальные экоинновации рассматривают человеческий фактор в качестве ключевого в вопросе снижения использования ресурсов. Такие инновации направлены на снижение индивидуального потребления ресурсов и содействие повышению уровня жизни, влияя на поведение людей. Экоинновационные системы транспортировки, а именно совместное использование автомобилей в Европе, является примером социальных экоинноваций.