Предложения по улучшению управления торговыми марками
Автор: rusinova-ilona • Март 15, 2018 • Курсовая работа • 5,561 Слов (23 Страниц) • 805 Просмотры
Введение………………………………………………………………...…………3
1 Теоретические аспекты управления торговой маркой……………...………..5
- Сущность и виды торговых марок…………………………………...6
- Содержание марочной политики предприятия……………………..12
- Методические основы анализа факторов влияющих на управление торговыми марками13
- Анализ факторов влияющих на управление торговыми марками на примере компании «Coca-Cola»……………………………………………19
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия………19
2.2 Анализпотребителейи конкурентов на рынке компании «Coca-Cola»…………………………………………………………………………...….21
2.3 Анализ имиджа и узнаваемости торговой марки…………………...25
2.4 Анализ факторов макросреды и SWOT-анализ марочной политики компании…………………………………………………………………………28
3 Предложения по улучшению управления торговыми марками……..31
Заключение……………………………………………………………………….32
Список использованных источников…………………………………………...33
ВВЕДЕНИЕ
Тема курсовой работы "Управление торговой маркой". Раскрывая эту тему, нельзя не упомянуть о ее актуальности сегодня, в нашей высоко конкурентной экономике немногие товары способны оставаться на вершине технического совершенства. Надо дать им некое индивидуализирующее значение, дать им те или иные ассоциации и образы, которые они приписывают многоуровневую значимость - только так они могут продаваться, и вызывать эффективную привязанность, которая выражается в верности покупателя той или иной марки.
Современные предприятия работают в условиях, когда происходит быстрое развитие и изменение рынков и усиливается конкуренция с иностранными фирмами, которые имеют многолетний опыт.
С точки зрения экономической функции, бренд должен способствовать популяризации конкретных товаров владельца товарного знака, защищать эти товары от подделок и обеспечивать увеличение прибыли от продажи товаров.
Используя фирменный знак, компания нацелена на подтверждение качества продукта.
Цель курсовой работы – на основе анализа производимой компании «TheCoca-ColaCompany»изучить особенности, элементы, основные требования торговых марок, их сущность и методы управления.
Исходя из цели исследования выявляются следующие задачи:
- Раскрыть понятие торговой марки.
- Изучить марочную политику предприятия
- Изучить методические основы анализа факторов влияющих на управление торговыми марками
- Анализироватьфакторы влияющие на управление торговыми марками на примере компании «TheCoca-ColaCompany»
- Изучить имидж и узнаваемость торговой марки
- Проанализировать факторы макросреды и SWOT-анализ марочной политики компании
- Предложения по улучшению управления торговыми марками
1 Теоретические аспекты понятия «торговая марка»
Большинство производителей стараются дифференцировать свою продукцию от того же числа. С этой целью они маркируюттовар. Они могу промаркировать его собственным именем, эмблемой или дизайном, или чаще их сочетание, являющиеся отличительным знаком поставщика. Цель компании достичь не только высокой степени осведомленности потребителей о бренде, а также для того, чтобы покупатели отдавали предпочтение в ряду конкурирующих марок это бренд. После всего, высокая степень информированности покупателя о товаре не всегда сопровождается адекватным рыночным спросом.
В таких случаях, имеется в виду негативные бренд, когда его “имя собственное” является более ценным преимуществом, а препятствием на пути завоевания рынка.
Подобрать правильное имя торговой марки -это важная часть маркетингового процесса. Этому вопросу следует подходить очень тщательно. Хороший заголовок может внести значительный вклад в успех продукта. Наиболее крупные маркетинговые компании разработали формальный алгоритм выбора торговой марки. Поиск лучшей торговой маркой является сложной задачей. Она начинается с тщательного анализа товара и его преимуществ, целевых рынков и предложенных маркетинговых стратегий.
...