Стратегическое планирование PR-кампании
Автор: pawel123 • Декабрь 17, 2018 • Лабораторная работа • 576 Слов (3 Страниц) • 565 Просмотры
Лабораторная работа 4
Стратегическое планирование PR-кампании
Цель: уяснить основные принципы и этапы стратегического планирования
Задание: Проанализировать ситуацию: «Количество абитуриентов, поступающих в МИ ВлГУ, постоянно снижается». Разработать стратегический план PR-кампании на ближайшее полугодие.
1.Сформулировать проблему всеми известными способами
№ | Тип фиксации проблемы | Формулировка |
1 | Номинальная | Существует ряд препятствий, снижающих количество абитуриентов, поступающих в МИ ВлГУ. |
2 | В форме вопроса | Каким образом минимизировать ряд препятствий, снижающих приток новых абитуриентов? |
3 | Указание на недостаточность или избыточность | Имеет место недостаточности притока новых абитуриентов в вуз. |
4 | Указание на несоответствие | Существующий дефицит информационного взаимодействия, не соответствующий требуемому уровню. |
5 | Полное описание противоположностей | С одной стороны, существует потребность в качественном и эффективном информационно-коммуникационном взаимодействии МИ ВлГУ с потенциальными абитуриентами с другой стороны, очевидно, существующие ряд проблем снижающих качество взаимодействия, в результате чего снижается приток новых студентов. |
2. Сформулировать вероятные цели PR-кампании, меняя смысловые акценты в соответствии со стандартной схемой деятельности, модифицированной в соответствии со спецификой PR-технологий: субъект, объект, средства деятельности, условия деятельности.
Примеры Cоздание положительного имиджа и благоприятного отношения у целевой аудитории (социально-активной общественности, потребителя продукции)
Совершенствование системы взаимоотношений субъекта (PR-клиента) и целевой аудитории общественности
Развитие связей и взаимовыгодного сотрудничества PR-клиента с торговыми сетями, инвестиционными структурами и другими партнерами
Разработка рекомендаций по совершенствованию форм взаимоотношения PR-клиента с общественностью
Составление рекомендаций по устранению в деятельности PR-клиента причин, порождающих неблагоприятное общественное мнение
№ | Акцент | Формулировка цели |
1 | Субъект PR-кампании как ее заказчик | Приёмная комиссия МИ ВлГУ. |
2 | Субъект PR-кампании как ее исполнитель | МИ ВлГУ |
3 | Объект PR-кампании (целевая аудитория с обозначением типа) Вариант 1 | Школьники старших классов Приокского региона. |
4 | Объект PR-кампании (целевая аудитория с обозначением типа) Вариант 2 | Родители школьников Приокского региона. |
5 | Объект PR-кампании (целевая аудитория с обозначением типа) Вариант 3 | Учителя школ Приокского региона. |
6 | Средства PR-кампании Вариант 1 | Организация и проведение дней открытых дверей |
7 | Средства PR-кампании Вариант 2 | Создание факультативов для школьников по всем специальностям |
8 | Средства PR-кампании Вариант 3 | Организация бесед со школьниками по каждой специальности |
9 | Внешняя среда (социальные условия PR-кампании) | Большое количество отчётности для института, так как следует не стабильная экономическая обстановка |
10 | Внешняя среда (субъекты влияния) | Министерство образования |
11 | Внешняя среда (СМИ) | Оказание положительного влияния, но в умеренном количестве. |
12 | Внешняя среда (общественное мнение) | Нейтральное, так как имеют место как отрицательные, так и положительные мнения. |
3. Взяв за основу одну из обозначенных выше целей (номер цели определяется по списку группы), сформулировать комплекс соответствующих цели задач.
...