Использование возможностей Интернет для проведения PR - кампаний

Министерство сельского хозяйства РФ

ФГБОУ ВО «Бурятская государственная сельскохозяйственная

академия имени В.Р. Филиппова»

Кафедра «Связей с общественностью, социологии и политологии»

Курсовая работа

по дисциплине «Теория и практика массовой информации »

на тему:

Использование возможностей Интернет для проведения PR - кампаний

Выполнила:

студентка группы Б-7301 РК

М.А. Молчанова

Проверила:

к.с.н., доцент Э.С. Гунтыпова

Дата приема работы: _________

Оценка_____________________

Улан-Удэ

2018

Оглавление

Введение……………………………………………………………………………...3

Глава I. Теоретические основы PR - деятельности в сети Интернет

1.1. Использование  PR в сети Интернет…………………………………………...6

1.2. Инструменты PR  в сети Интернет…………………………………………...11

Глава II. Практические аспекты web-сайта как инструмента  PR

2.1. Web-сайт как необходимый инструмент PR…………………………………21

2.2. PR - потенциал web-сайта на примере МУП «Водоканал» г. Улан-Удэ…...27

Заключение…………………………………………………………………………33

Список литературы…………………………………………………………………35

Введение

Актуальность темы. В настоящее время процессы развития глобальных информационно-коммуникационных технологий очень динамичны, а их возможности для общества и экономики еще только начинают масштабно использоваться.

Примерно 10 лет назад слово “Интернет” в России ещё никто не знал, затем в течение нескольких лет он рассматривался преимущественно как гигантская библиотека, и главной его задачей считалась помощь в поиске нужной информации и организация доступа к ней. В настоящий "коммуникационный" этап своего развития главной задачей сети Интернет является помощь в поиске желательных партнеров и предоставление средств для организации с ними нужного вида коммуникаций с необходимой интенсивностью. Сегодня практически невозможно найти даже малую организацию, которая не имеет своего представительства в интернете.

Число пользователей интернета в России растет с огромной скоростью: на сегодняшний день полугодовая аудитория сети составляет 17,6 млн. человек, а ежемесячная – 14,2 млн. человек^[1]. Интернет в России как медиа уже опередил большинство печатных изданий по объему аудитории и уверенно приближается к размерам аудитории телевизионных каналов.  

Наряду с аудиторией, растут и объемы рекламы. За прошлый год реклама в Рунете выросла на 67%, в то время как у телевидения этот показатель составляет 37%, у журналов и наружной рекламы – 34%, у других носителей и того меньше^[2]. Что касается аудитории, то сегодня это молодые, обеспеченные, хорошо образованные и социально активные люди.

Результаты последних исследований показали, что использование PR в сети Интернет может принести реальную экономию и прибыль. Это связано с большими выгодами и удобствами, которые получают как потребители, так и фирмы. В надвигающейся глобальной компьютеризации, наступление которой планируется на ближайшее будущее, роль PR в сети Интернет заметно вырастет.

Степень изученности. Проблема эффективного использования Интернет - технологий является актуальной как для отечественных, так и для зарубежных авторов. В поле зрения исследователей оказываются такие важнейшие аспекты Интернета, как: вопросы использования Интернета в различных сферах деятельности, особенности использования Интернет - технологий как информационного канала и способов продвижения. Надежную базу для данного исследования дают следующие отечественные и зарубежные авторы: Умаров^[3] М. Ю., Калмыков^[4] А.А., Коханова^[5] Л.А., Почепцов^[6], Д. Филипс^[7] и др.