Стратегическое планирование рекламной и PR-деятельности ООО «Самария Аква»
Автор: Highlean Cashmoney • Июнь 19, 2023 • Курсовая работа • 5,451 Слов (22 Страниц) • 125 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОГОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО
ОБРАЗОВАНИЯ
«РОССИЙСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ Г.В. ПЛЕХАНОВА»
Факультет высшей школы экономики и бизнеса
Кафедра рекламы, связей с общественностью и дизайна
Направление «Реклама и связи с общественностью»
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Стратегическое планирование рекламной и PR-деятельности»
на тему «Стратегическое планирование рекламной и PR-деятельности ООО «Самария Аква»»
Выполнил: Студент 4 курса РСОК2/19Б очной формы обучения факультета ВШЭиБ Козленко Сергей Сергеевич Научный руководитель: Мелехова Анна Сергеевна |
Москва - 2023 г.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. 5
1.1 Понятие стратегического планирования рекламной и PR-деятельности………………………………………………………………………5
1.2 Основные инструменты рекламы и PR 6
1.3 Роль рекламы и PR в развитии компании 8
1.4 Оценка эффективности рекламных и PR-кампаний 9
1.5 Современные тренды и вызовы рекламной и PR-деятельности 10
1.6 Особенности рекламы и PR на рынке пищевых продуктов из морепродуктов 11
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ: СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО "САМАРИЯ АКВА" 15
2.1. Обзор компании ООО "Самария Аква" и ее текущая рекламная и PR-деятельность 15
2.2. Анализ внешнего и внутреннего окружения компании (SWOT- и PEST-анализы) 19
ГЛАВА 3. РЕАЛИЗАЦИЯ СТРАТЕГИИ РЕКЛАМНОЙ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. 21
3.1. Изучение конкурентного окружения и определение актуальных трендов рынка 21
3.2. Разработка и реализация рекламных и PR-кампаний на основе стратегии ООО "Самария Аква" 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 27
ВВЕДЕНИЕ
В современном мире, где конкуренция на рынке продуктов питания становится все более острой, качественное и эффективное рекламное и PR-поддержание являются ключевыми инструментами для успеха компании. Важность разработки четкой и систематизированной стратегии планирования рекламной и PR-деятельности не подлежит сомнению. В данной курсовой работе рассматривается пример компании ООО "Самария Аква", занимающейся производством пельменей из морепродуктов, для которой разработка и реализация успешной стратегии рекламы и PR является основой для долгосрочного роста и укрепления позиций на рынке.
Тема "Стратегическое планирование рекламной и PR-деятельности ООО "Самария Аква"" была выбрана из-за актуальности данного направления для компаний производящих пищевые продукты из морепродуктов. Разнообразие продукции и услуг в сфере пищевого рынка является важным фактором, и именно поэтому рекламная и PR-деятельность должны быть на высоком уровне. Рассматривая данный пример, мы имеем возможность проанализировать на практике эффективность различных стратегий рекламы и PR, а также определить оптимальные методы их реализации.
...