Креативная реклама

СРС №6 , Тимофеева Алина, РСО-19

Примеры символа зла:

1. На следующий день после подписания указа по поправкам в Конституцию РФ, в интернете появился ролик, где по сюжету события происходят в России 2035 года. В ролике показывают сцену усыновления мальчика из детдома парой нетрадиционной ориентации. Когда за ребенком приходит «отец», радостные сотрудницы учреждения провожают их до машины и видят, что «мама» тоже мужчина, накрашенный косметикой. Воспитатели детдома в недоумении. «Папа» и «мама» усаживают ребенка в машину и целуются. «Такую Россию ты выберешь? Голосуй за поправки в Конституцию, реши будущее страны!» - говорит голос за кадром. После этого на экране появляется текст, сообщающий о поправке в 72 статью российской Конституции, закрепляющей понятие брака как союза мужчины и женщины. Реакция пользователей была громкой и негативной. Ютуб удалил ролик, так как нашел в нем «призыв к ненависти». Суть пропаганды в наши чуть более просвещенные времена в такой подаче материала, что человек сам делает вывод. Нам предлагают будущее, где два парня могут открыто жить друг с другом, не скрывая своих отношений, могут ходить в той одежде, которая им нравится и с макияжем, видимо, не опасаясь, что за это могут избить, где они имеют равные права с другими парами и даже могут усыновлять детей. Но тут же больше внимания тому, как упорно пытаются голосовать “за” поправки и “против” такой страны в будущем, поэтому заранее уже понятно что эффект будет обратный. Я считаю, что это видео разжигает ненависть, нарушает фундаментальные права человека и дает зеленый свет массовой травле ЛГБТ.
2. Дональд Трамп: Change. Ролик от штаба Трампа, где они демонизируют Клинтон и ее работу, обвиняя ее во всех проблемах США. Огромный портрет Хиллари Клинтон, уходящий в темноту, нависает над фасадом белого дома. Её изображают дьяволом еще в начале ролика. Первые кадры: серия обличительных высказываний подкрепляется мрачными кадрами с Хилари Клинтон на фоне. Текст ролика “Клинтон не изменит Вашингтон, за 30 лет пребывания ее в политике налоги выросли, распространился терроризм, рабочие места сократились, а дела у инсайдеров процветали.” В противоположность этим кадрам демонстрируют ярко-окрашенные кадры с Трампом, дополненные искрящимися лозунгами “Голосование за Донольда Трампа-это то, что снова сделает Америку великой” в ролике говорится о том, что Трамп перевернет весь Вашингтон с ног на голову с первого же дня.
3. Хиллари Клинтон: Ролевые модели. Ролик для семейных американцев, которые боятся за будущее своих детей. Взяты цитаты Трампа, который известен своими противоречивыми и откровенно хамскими высказываниями с матами, а потом показали как дети смотрят телевизор, слушают и впитывают все его неприятные высказывания и негатив.  В конце Хиллари Клинтон говорит, о том что взрослые - это ролевые модели для своих детей и внуков. Важно чтобы дети в будущем гордились нами, нашим поведением и нашими решениями. Под решением подразумевается отказ голосовать за Трампа.
4. «Дейзи» - видеоролик с политической рекламой во время президентских выборов в США 1964 года, эксплуатирующий страх перед ядерной войной. В ходе предвыборной кампании республиканец Голдуотер. Он высказывался в пользу применения ядерного оружия в различных конфликтных ситуациях, например, во время Вьетнамской войны. Голдуотер также допускал шутки вроде: «Сбросить атомные бомбы на мужской туалет в Кремле». Эти высказывания стали объектом критики со стороны Джонсона, представлявшего своего оппонента как опасного политика, который приведёт страну к ядерной конфронтации с СССР. Этим роликом команда Джонсона проиллюстрировала, что ждет США, если граждане проголосуют за Голдуотера. По сюжету маленькая девочка стоит на лужайке и обрывает лепестки ромашки, слышно щебетание птиц. Она считает, сбиваясь и неправильно называя некоторые числа: «Один, два, три…». Когда она отрывает последний лепесток и досчитывает до десяти, зловещий мужской голос начинает обратный отсчёт: «Десять, девять, восемь…». Девочка испуганно поднимает голову, камера приближает её глаза, пока зрачки не заполняют весь экран. Мужской голос досчитывает до нуля, раздается звук взрыва и картинка сменяется поднимающимся огромным грибовидным облаком от ядерного взрыва. За кадром звучит решительный голос Джонсона: «На карту поставлено всё! Сделать мир, в котором смогут жить все дети божьи, или исчезнуть во тьме. Мы должны любить друг друга, или мы умрём!». Его сменяет голос диктора: «Голосуйте за президента Джонсона 3 ноября. Ставки слишком высоки, чтобы оставаться дома». Как только реклама вышла в эфир, кампания Джонсона была широко раскритикована за использования угрозы ядерной войны, также как заблуждение, что Голдуотер может начать ее, чтобы запугать избирателей. Реклама была немедленно снята с эфира, но дело было сделано, реклама затем была повторена в вечерних новостях и во время ток-шоу.