Средства распространения рекламы

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Нижневартовский филиал

Федерального государственного образовательного учреждения

среднего профессионального образования

«ЗЛАТОУСТОВСКИЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ТЕХНИКУМ»

Реферат

По дисциплине: Рекламная деятельность

на тему:   Средства распространения рекламы       _        

Ф.И.О     _        

Шифр                       группа                4 Д        

Преподаватель                _        

Дата сдачи ___________________________________

Дата проверки  _______________________________

Оценка работы _______________________________

2010-2011 учебный год

Содержание:

Введение        3

1. Понятие «реклама» и ее характеристика        4

2. Каналы распространения рекламы        6

3. Средства распространения рекламы в рекламной деятельности        11

Заключение        13

Список литературы        14

Введение

Информатизация является характерной чертой жизни современного общества. Новые информационные технологии активно внедряются во все сферы народного хозяйства. Процесс информатизации затронул практически все стороны жизни общества.

В современном обществе по мере возрастания роли маркетинга увеличилась и роль рекламы, а эффективная организация рекламных мероприятий стала ключевым фактором успеха любой организации.

Каждый товар служит удовлетворению тех или иных потребностей, и реклама выступает как средство борьбы конкурентов за свою долю на рынке; она помогает добиться сокращения времени, в продвижении рекламируемых товаров; предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать, поддерживать интерес к товарам, идеям и начинаниям и способствовать их реализации.

Одним из важнейших моментов рекламной стратегии является выбор оптимальных средств распространения рекламы. Выбор оптимального средства передачи рекламного обращения зависит от широты охвата целевой аудитории, необходимой частоты появления рекламы, стоимости рекламных средств и т.д.

В настоящее время большинство европейских стран увеличивают рекламные бюджеты, поэтому проблема выбора средств распространения рекламы является актуальной и играет большую роль в отношении товаров, попадающих в поле зрения окружающих, и во взаимодействии с представителями собственного общественного класса, и деятельности специалиста по массовой коммуникации.

Целью работы является описание средств распространения рекламы в  рекламной деятельности.

Работа состоит из введения, основного содержания, заключения и списка литературы.

1. Понятие «реклама» и ее характеристика

Реклама – «утверждать, выкрикивать, протестовать» – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.^[1]

Создание рекламы необходимо, чтобы побудить представителей целевой аудитории к выбору товара или услуги, осуществлению покупки, а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования.

Информирование клиентов о новых товарах, услугах, местах продаж рекламируемой компании направлено на привлечение их внимания с целью увеличения продаж и регулирования сбыта. Реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж, оказывает влияние на их рост или падение.