Билл Бернбах и креативная революция в рекламе

Москва 2019

[pic 1]

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Российский государственный гуманитарный университет»

Факультет Управления

Курсовая работа

на тему:

«Билл Бернбах и креативная революция в рекламе»

Выполнила:

Студентка 1 курса,

Сечкина А.Д.

РиСО 4 группа

2019

Содержание

Введение        3

Глава 1. Рекламная креативная история бренда        6

1.1 Революция креативной рекламы в 50-е годы. Таланты и гении        9

1.2 Основная миссия Билла Бернбаха        17

Глава 2. Развитие приоритетов производителей Bernbach        19

2.1 Открытие агентства Бернбах        22

2.2 Крупный заказ производителя "Роллс-Ройс"        24

Заключение        28

Список литературы        31

Введение

Креативная работа на английском языке "creative work" означает творческую деятельность. Понятие творчества - это не только творчество, но и совокупность воплощения, поиска, оригинальности потока информации, которая поразит вас своей оригинальностью, неповторимостью, привлечет внимание и останется в памяти. Широко используется в мире рекламы и дизайна. Ведь именно в этой сфере нужны новые идеи, нестандартный подход, уход от навязанных стандартов. Основной целью творческого подхода в рекламе является повышение эффективности потребления продукции в несколько раз.

Фраза «творческая революция» впервые появилась в 1965 году, когда творческая революция уже произошла. Молодое поколение бэби-бумеров было совершенно разным в своих взглядах на жизнь, искусство, рекламу, старшее поколение отошло на второй план, рекламодатели теперь пытаются не отставать от быстро меняющегося настроения молодежи. Молодые модели стали заменять взрослых героинь рекламы, а в начале 70-х молодежь и сексуальность начали культивироваться. Новое поколение, выросшее на телевидении и в кино, очень чувствительно относилось ко всем видам визуальных форм, что не могло не повлиять на рекламу того времени.

В 1960-х годах в Соединенных Штатах происходили различные общественные движения: люди боролись за гражданские права, против войны во Вьетнаме, против дискриминации по этническому признаку, против расизма. Это также время активного феминистского движения. Обострение всех этих проблем, отчасти из-за убийства одного из самых любимых президентов страны - Ф. Дж. Кеннеди. Молодежь - самая активная аудитория в ликвидации расовой и социальной несправедливости.

Женские образы в рекламе начинают меняться во время творческой революции: если раньше женщина выступала в качестве сексуального объекта или идеальной домохозяйки, то сейчас такой подход был неприемлем для компаний, желающих сохранить женскую часть целевой аудитории. Прогрессивные женщины на руководящих должностях, работающие наравне с мужчинами, решают не только то, как они хотят жить, но и то, какие идеи о них следует рекламировать. В конце концов, профессионалам рекламы пришлось смириться с новыми феминистскими тенденциями в обществе. Одной из актуальных рекламных кампаний стала кампания 1973 года, разработанная для парфюма Charlie Revlon: новый образ уверенной в себе женщины в мужском костюме выражал независимое и серьезное отношение женской аудитории.

В 1960-х годах почти все производители автомобилей в Соединенных Штатах использовали в рекламе образ мачо, своего рода супергероя. Бернбах выбрал принципиально иной подход для рекламной кампании Volkswagen - он создал образ любимого, заслуживающего доверия «народного» автомобиля (Volkswagen с ним - это народный автомобиль. В рекламе Volkswagen не было даже намека на красивых женщин и красивых мужчин). , не было преднамеренно длинной машины, символизирующей роскошь. Вместо них на афишах появилось неокрашенное и не ретушированное изображение автомобиля - «жук», почти всегда представленное в черно-белой гамме. Успех рекламной кампании «Think Small» Доказано, что чем проще аргументы, тем они убедительнее.