Влияние креативности в эффективности рекламы

Тема: «Влияние креативности в эффективности рекламы»

Оглавление

Введение        3

1.Теоретические основы креатива в эффективности рекламы        5

1.1 Креатив в рекламе и концепции креативности        5

1.2 Креатив, как составляющая эффективной рекламы        8

Глава 2 Научно-практические основы изучения использования креативных решений в рекламе        21

2.1 Практические приемы использования креативных решений в создании рекламных продуктов        21

2.2 Проблемы использования креативного потенциала        33

при создании рекламы        33

2.3         Возможности повышения эффективности рекламы за счет применения креативных решений        44

Заключение        57

Список использованных источников        59

Введение

Актуальность темы настоящей выпускной работы обосновывается тем, что восприятие рекламного сообщения у аудитории в настоящее время активно трансформируется в связи с постоянно растущим информационным шумом. Борьба за внимание аудитории в рекламном дискурсе приводит к постоянным поискам нестереотипных методов, неординарных концепций и нешаблонных моделей.

Воздействие рекламы на потребителя постоянно изучается потому, что это всегда будет интересовать все компании. Правильное использование креатива очень помогает в привлечении внимания потребителей. Как его правильно использовать, насколько сильно он влияет. Всё это несомненно значимо для разных проектов. Креатив важен как в привычных классических рекламных способах продвижения, так и в развивающийся медиа среде. Креатив бесконечен, его возможности зависят от только от самого человека. В интернете очень много креативных кейсов, но далеко не все достойны внимания. Иногда креатив оказывается не к месту или просто не понятен большему числу людей. Однако есть и хорошие примеры, которые показывают, что креатив может быть и должен быть эффективным.

Вопрос о креативе в рекламной сфере остается актуальным и одновременно неоднозначным: понятие «креативная реклама» не имеет за собой какой-то общепринятой системы теоретических и практических характеристик. С одной стороны, креативный подход к разработке, созданию и размещению рекламного продукта можно считать значимым стратегическим инструментом, обеспечивающим большую эффективность процессу информирования потребителя о предлагаемых ему товарах и услугах. С другой стороны, до сих можно говорить о целом ряде проблем, связанных с понятием креатива: нет четкого понимания данного термина, а также критериев отличия креативной рекламы от некреативной; сложным остается соотношение собственно креативного и псевдокреативного решения; отсутствуют очевидные критерии оценки уровня креативности рекламной продукции и т.п.

Все выше сказанное так же определяет актуальность темы исследования.

Целью выпускной работы является изучение сущности креатива и его влияния на создание качественной и эффективной рекламы.

Согласно поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:

- изучить креатив в рекламе и концепции креативности;

- рассмотреть креатив, как составляющая эффективной рекламы;

- изучить практические приемы использования креативных решений в создании рекламных продуктов;

- выявить проблемы использования креативного потенциала при создании рекламы;

- рассмотреть возможности повышения эффективности рекламы за счет применения креативных решений.

Объект исследования – реклама как двигатель торговли.

Предмет исследования – креатив, как ее эффективная составляющая.

Методы исследования: метод сравнения, метод сопоставления, метод контент-анализа, описание, классификация, обобщение.

Методологической базой исследования послужили законодательные и нормативные акты Российской Федерации. В работе использованы труды отечественных и зарубежных ученых в области рекламы.