Рекламные средства геобрендинга Великобритании

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего образования

«Челябинский государственный университет»

ФГБОУ ВО «ЧелГУ»

Факультет лингвистики и перевода

Кафедра романо-германских языков и межкультурной коммуникации

КУРСОВАЯ РАБОТА

Рекламные средства геобрендинга Великобритании

Выполнил:

Студент Томилов Максим Дмитриевич,

академическая группа ЛПА-303, курс 3

очной формы обучения специальности

45.05.01 Перевод и переводоведение

_______________________

Научный руководитель

Шефер Оксана Владимировна

Должность: доцент кафедры

романо-германских языков и

межкультурной коммуникации

Ученая степень: канд. филол. наук

______________________

Челябинск 2021

Оглавление

Введение 3

Глава 1. Рекламный текст в геобрендинге страны 6

1.1. Особенности бренд-коммуникации 6

1.2. Бренд-коммуникации в геобрендинге страны 13

1.3. Рекламный текст как средство геобрендинга 16

1.4. Специфика брендинга Великобритании 21

Выводы по первой главе 25

Глава 2. Рекламные средства в геобрендинге Великобритании 27

2.1. Анализ рекламных текстов, отражающих геобрендинг Великобритании 29

2.2. Анализ рекламных текстов, отражающих геобрендинг Шотландии 35

2.3. Анализ рекламных текстов, отражающих геобрендинг Северной Ирландии 37

2.4. Анализ рекламных текстов, отражающих геобрендинг Уэльса 38

Выводы по второй главе 40

Заключение 41

Список использованной литературы 43

Приложение 1. Геобрендинг Великобритании 49

Приложение 2. Геобрендинг Шотландии 52

Приложение 3. Геобрендинг Северной Ирландии 53

Приложение 4. Геобрендинг Уэльса 54

Введение

Конкуренция между странами, регионами, городами в борьбе за инвестиции, приток туристов и рабочей силы, благоприятную атмосферу для жителей приводит к тому, что каждая из территорий стремится создать свой собственный уникальный имидж, продемонстрировать потенциал и сравнительные преимущества. Брендинг территорий является требованием времени, для которого характерны растущая конкуренция, непрерывное развитие технологий и стирание границ между различными сферами социальной, политической, экономической, культурной сферы и расширение коммуникационных процессов. В связи с этим, растёт интерес к новым путям формирования привлекательного образа территорий, разрабатываются коммуникативные стратегии брендинга территорий и лингвистические средства их продвижения.

Актуальность данного исследования связана с активным развитием брендинга территорий Великобритании и необходимостью его глубокого, системного и научного понимания как инструмента повышения привлекательности региона. Необходимость изучения коммуникативной технологии рекламы и рекламного текста при разработке определённого имиджа территории требует детального изучения, что определяет актуальность данной темы.

На сегодняшний день