Исследование экономической эффективности рекламных средств для продвижения услуг фирмы

Реферат

Курсовая работа 35 с., 14 рис., 2 табл., 10 источников, 1 прил.

РЕКЛАМА, РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ, СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ, ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА, ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ, ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ, ЗАТРАТЫ, ПОКАЗАТЕЛИ, МЕДИАНОСИТЕЛИ, ЧАСТОТА, ОХВАТ, РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ, РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ МЕРОПРИЯТИЙ

Тема: Исследование экономической эффективности рекламных средств для продвижения услуг фирмы.

Объект: ПАО «Московская Кондитерская фабрика «Красный Октябрь».

Цель:  исследование экономической эффективности рекламных средств для продвижения предприятия

Рассмотрены теоретические аспекты экономической эффективности рекламных средств. Дана характеристика предприятия, проанализированы основные экономические показатели. Рассмотрены основные рекламные средства, используемые предприятием. Дана оценка эффективности существующих рекламных средств, используемые предприятием.

Предложены мероприятия по совершенствованию предприятия. Рассчитаны затраты на реализацию мероприятий. Предполагаемая рентабельность мероприятий − 157 %.

Содержание

Введение………………………………….…………………………..…… 5

1 Теоретические аспекты эффективности

рекламных средств …………….………………………………………… 6

    1.1 Понятие и сущность рекламных средств……………………….... 6

    1.2 Классификация рекламных средств………..………………..…… 7

    1.3 Способы оценки экономической эффективности

рекламных средств…………………………………………………...... 10

1.4 Оценка экономической эффективности мероприятий

по совершенствованию предприятия ………………………………... 15

2 Анализ рекламной деятельности предприятия ПАО

«Московская Кондитерская фабрика «Красный Октябрь»………. ….. 18

2.1 Общие сведения о предприятии………………………………..…. 18

2.2 Организонно-экономический анализ деятельности

предприятия …………………………………………………………..… 21

2.3 Анализ использования рекламных средств

предприятия …………………………………………………….……..... 29

3 Совершенствование рекламной кампании и оценка

экономической эффективности ее рекламных средств …………..……. 30

3.1 Обоснование и описание предложений …………………..….…... 30

3.2 Расчет затрат на реализацию мероприятий……………..…............ 32

3.3 Оценка экономической эффективности мероприятий …………... 32

Заключение………………...…………………………......……….……..…. 34

Список использованных источников………………………..…….…….... 35

Введение

Актуальность выбранной мной темы заключается в необходимости рекламной кампании для любой уважающей себя фирмы, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.

Эффективная реклама требует грамотного, целенаправленного подхода. Реклама эффективна лишь в том случае, если она включена в общий процесс создания продукции и ее продвижения к покупателю.

Целью данной работы разработка мероприятий по повышению эффективности предприятия.

Объектом курсовой работы является ПАО «Московская Кондитерская фабрика «Красный Октябрь».

Предметом исследования является процесс формирования и проведения рекламной кампании. В соответствии с поставленной целью необходимо решить ряд задач:

...