Разработка PR-кампании по формированию образа Торговой марки

Содержание

Введение        2

Глава 1. Теоретические аспекты организации PR-кампании по формированию образа торговой марки        4

1.1.  Понятие  бренда, брендинга и торговой марки        4

1.2. Направления деятельности по  продвижению  бренда в  системе  маркетинговых коммуникаций        9

1.3. Электронный бренд: основные концепции и подходы        13

Глава 2. Анализ PR-деятельности компании «Navitel»        19

2.1. Общая характеристика деятельности компании «Navitel»        19

2.2.  Анализ коммуникаций  компании «Navitel»        22

Глава 3. Разработка PR-кампании по формированию образа Торговой марки        26

3.1.  Разработка стратегии PR-кампании        26

3.2.  Планирование мероприятий в рамках PR-кампании        27

3.3. Анализ эффективности        30

Заключение        32

Список использованной  литературы        34

Приложение        36

                                        Введение

Актуальность темы. Исследование вопросов формирования и развития образа бренда с социологической точки зрения является актуальным не только потому, что бренд  –  инструмент экономической конкуренции производителей за право представлять свои товары на потребительских рынках, но и  потому, что бренд – является целенаправленно сформированным и достаточно устойчивым социальным конструктом. Опираясь на конкретные социальные константы бытия современного человека, через образно-фантазийное мышление, бренд формирует новые ценностно-смысловые и социальные координаты жизни человека, оказывая серьезное влияние на поведение, как отдельного индивида, так и социальной группы и общества в целом.  

В условиях современных экономических преобразований  рынка  возрастает  значение  управления активами  для  организаций,  добивающихся  от  них отдачи. Одним из важнейших активов предприятия, нуждающийся  в  грамотном  управлении  и  адекватной оценке для получения отдачи, является бренд.  

Современная стратегия брендинга исходит из того, что товар должен олицетворять собой важные и ценные для потребителя качества, вызывающие устойчивый эмоциональный отклик и помогающие установить с ним долговременные отношения. Кроме того, товар должен быть легко узнаваемым и популярным. Данные функции выполняет бренд - атрибуты фирмы или товара, отражающие их индивидуальность и ценностные ориентации, привлекающие концентрированное внимание потребителей и мотивирующие их к совершению покупки.

Целью создания бренда является достижение долговременных конкурентных преимуществ в продвижении товара или услуги на рынке.  В достижении данной  цели PR-мероприятия  играют ведущую роль.

Цель курсовой  работы: на  основе исследования и анализа теоретических и прикладных аспектов проблемы разработать  программу  брендинга по продвижению навигационного оборудования на примере  компании «Navitel».. На основании цели курсовой работы были поставлены следующие задачи:

- провести   теоретический   анализ    основных   этапов    продвижения бренда;

-   определить меры  по совершенствованию  системы  мероприятий  брендинга  в   компании «Navitel».

Объектом  исследования  является компания «Navitel». Предметом  -  система  мероприятий по продвижению  бренда «Navitel» на  российский  рынок.

Структура работы. Курсовая  работа состоит из трех глав. В теоретической главе рассмотрены основные теоретические аспекты бренда и брендинга..

Во второй главе охарактеризована деятельность компании «Navitel», дан анализ брендинга  в  компании  и  сформулированы  предложения по  совершенствованию  продвижения  бренда  «Navitel» на  российский  рынок.