Разработка и реализация PR кампании для мебельного предприятия «Rival»

ТИТУЛЬНЫЙ ЛИСТ

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ        5

1.1 Понятие рекламы. Рекламная кампания и ее роль в коммуникационной деятельности предприятия        5

1.2 Основные критерии формирования методики планирования рекламной кампании на предприятии        10

1.3 Способы оценки эффективности PR-кампании        16

Глава 2. РАЗРАБОТКА И РЕАЛИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ МЕБЕЛЬНОЙ ФАБРИКИ «RIVAL»        21

2.1 Краткая характеристика предприятия «Rival»        21

2.2 Сегментирование потребителей OAO «Rival»        23

2.3 Обоснование и выбор средств распространения рекламы        28

2.4 Анализ и выбор рекламных носителей        33

2.5 Обоснование рекламных носителей и разработка медиа плана        37

2.6 Разработка бюджета рекламной кампании        39

2.7 Оценка эффективности рекламной кампании        40

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        43

СПИСОК ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………….……..45

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. В XXI веке, реклама становится неотъемлемой и активной частью маркетинговой политики предприятий, основным фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение конкурентных преимуществ на рынке за счет внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. Реклама является эффективным, а иногда и единственным доступным средством влияния на социально-экономическое поведение целевых групп потенциальных потребителей, и нацелена на решение сложной проблемы - формирование и стимулирование спроса.

Для успешного выхода на рынок предприятие, ориентируясь на выбранный целевой рынок, а точнее, лучший для него сегмент целевого рынка (в рекламной практике - Контактная аудитория), должен предложить своим потенциальным покупателям (потребителям) привлекательный для них товар рыночной новизны. В соответствии с этим планируется проведения мероприятий с целью формирования спроса на товар, основным из которых является торговая реклама.

Объект исследования. Теоретические аспекты и особенности планирования и реализации PR кампании.

Предмет исследования. Разработка и реализация PR кампании для мебельного предприятия «Rival».

Цели и задачи исследования: планирование и реализация PR кампании для мебельного предприятия «Rival», расположенного в городе Москва. Ввиду поставленной цели был сформулирован широкий спектр задач, требующих решения в рамках данной работы. В их числе:

- дать определение понятиям реклама, рекламная кампания и их роли в деятельности предприятий;

- привести основные критерии формирования методики планирования рекламной кампании на предприятии;

- осуществить краткую характеристику предприятия «Rival»;

- разработать рекламную кампанию для мебельного предприятия «Rival» и доказать экономическую рентабельность ее внедрения.

Структура работы: введение, две главы, содержащие различное количество подпунктов, заключение и список литературных источников.

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

1.1 Понятие рекламы. Рекламная кампания и ее роль в коммуникационной деятельности предприятия

Реклама - специальная информация о лицах или продукции, которая распространяется в любой форме и любым способом с целью прямого или опосредованного получения прибыли^[1].

Реклама является основным источником продвижения товара, целенаправленным информативным инструментом воздействия на потребителей. Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации. Ведь надо осуществлять усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Реклама - это создание образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей, неотъемлемая часть рыночной деятельности или маркетинга. Реклама может продвинуть товарную марку на рынок, сформировать определенное отношение и поддержать лояльность к ней среди существующих потребителей, увеличить рейтинг по сравнению с марками конкурентов, проинформировать о новых свойствах товара, скидки и акции, привлечь внимание оптовиков к закупке продукции. Реклама может решать и такие задачи как укрепление уверенности продавца, нейтрализация агрессивной рекламы конкурента. Заметим, что в современных условиях перед каждой компанией стоит цель не просто использовать рекламу, а использовать ее наиболее эффективно, достигая максимального воздействия на сознание и подсознание своей целевой аудитории.