Оценка и анализ рекламной политики организации

Оценка и анализ рекламной политики организации

В ноябре в магазинах “Империя Сумок” проводится акция “Черная пятница”.

Она заключается в том, что в течение периода 24.11 – 30.11 на весь товар в магазинах действует скидка 40%.

При этом была проведена соответствующая подготовка к акции и рекламное сопровождение акции.

1. Рекламная кампания на ТВ

Режим трансляции рекламных роликов “Империя Сумок” в период акции

период кол-во выпусков ролика в день кол-во дней выпуска ролика всего выпусков ролика

Ноябрь

24-29 12 6 72

Расчет затрат на рекламу:

Реклама на ТВ – канал Россия и НТВ : общая сумма 20000 руб

Изготовление ролика 1500 руб. Итого 20000+1500=21500 руб

2. СМС рассылка – база телефонных номеров клиентов 5000 шт.

1руб – 1 СМС итого сумма 5000*1 руб= 5000 руб

3. Изготовление баннеров и аренда места на растяжке за 7 дней 6000 руб

Всего затрачено 21500 +5000+6000 = 32500 руб

Ранее было проведено анкетирование покупателей магазина “Империя Сумок”, расположенного по адресу ул. Кирова д. 25 а.

Среди вопросов, которые были указаны в анкете, относящиеся к рекламе имели цель – провести анализ о действенности рекламы, выявлении наиболее эффективных

методов для оценки текущего состояния и выработки дальнейшей стратегии руководством магазинов в области рекламы.

В таблице сведены результаты анкетирования покупателей.

Таблица сводка результатов анкетирование потенциальных клиентов "Империя Сумок"

Вопрос Кол - во опрошенных Удельный вес,

1. Обращаете ли вы внимание на рекламу?

- да 150 75 %

- нет 50 25 %

2. Каким по Вашему является наиболее эффективный вид рекламы?

телевидение и радио 73 36,5%

СМС 68 34%

наружная реклама 32 16%

интернет 27 13,5%

3 Встречались ли вы когда-нибудь с рекламой магазина "Империя Сумок"

- да 130 65 %

- нет 70 35 %

4. При возникновении необходимости покупки сумки Вы скорее всего вспомните рекламу?

- рекламные щиты 25 10,50%

- телевидение и радио 50 20,50%

- непосредственно в торговой точке 63 31,0%

- интернет 7 3,50%

СМС 70 35,0%

Результаты таблицы показывают, что реклама является достаточно эффективным инструментом в торговом процессе, так как 75 % сказали, что обращают