Рекламная деятельность и анализ фирменной статистики торговой марки «Kinder Surprise»

КГБПОУ

«Красноярский техникум промышленного сервиса»

Профессия 42.01.01

«Агент рекламный»

Группа АР 61/62

ПИСЬМЕННАЯ ЭКЗАМЕЦИОННАЯ РАБОТА

Тема: «Рекламная деятельность и анализ фирменной статистики торговой марки «Kinder Surprise»

Обучающаяся : Абаева Полина Владиславовна

Руководитель : Свица Татьяна Сергеевна  

Красноярск 2017

Оглавление

Введение        4

1. Теоретические аспекты фирменного стиля организации        6

1.1 Фирменный стиль        6

2 Аналитическая часть        13

2.1 История компании «Ферреро»        13

2.2 История возникновения Kinder Surprise        15

2.3 Анализ фирменного стиля «Kinder Surprise»        18

3 Анализ маркетингового комплекса предприятия «Ферреро» на примере «Kinder surprise»        20

3.1 Трехуровневая концепция шоколадного яйца «Kinder Surprise»        20

3.2 Жизненный цикл товара        20

3.3 Продуктовая линия        22

3.4 Дистрибуция        23

Заключение        24

Список использованной литературы        25

Реферат

Дипломная работа выполнена на тему: «Рекламная деятельность и анализ фирменной статистики торговой марки «Kinder Surprise»         на 25 страницах текста с использованием 10 источников литературы.

РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, ФИРМЕНЫЙ СТИЛЬ, ОБЪЕМНЫЙ ЗНАК, СЛОГАН, ЛОГАТИП

Цель: изучение рекламной деятельности и фирменной стилистики на примере кондитерской фабрики «Ферреро».

Объект Продукция «Kinder Surprise»

Предмет Компания «Ferrero»

В первой главе рассматривается теоретические аспекты фирменного стиля организации.

Во второй главе описывается история компании «Ферреро», история создания «Kinder Surprise», анализируется фирменный стиль «Kinder Surprise».

В третьей главе рассматривается анализ маркетингового комплекса предприятия «Ферреро» на примере «Kinder Surprise»

Методы исследования: анализ учебно-методической литературы по выбранной тематике, обобщение.

Введение

Маркетинговая деятельность предприятия представляет собой творческую управленческую деятельность, задача которой заключается в развитии рынка товаров, услуг и рабочей силы путем оценки потребностей потребителей, а также в проведении практических мероприятий для удовлетворения этих потребностей. С помощью этой деятельности координируются возможности производства и распределение товаров и услуг, а также определяется, какие шаги необходимо предпринять, чтобы продать товар или услугу конечному потребителю. Суть и содержание маркетинговой деятельности отражают объективные условия развития рынка, который в известной мере утрачивает хаотичность и подпадает под регулирующее воздействие заранее устанавливаемых хозяйственных связей, где особая роль отводится потребителю. Потребитель предъявляет свои требования к продукту, его технико-экономическим характеристикам, количеству, срокам поставки (прежде всего машин и оборудования) и тем самым создает предпосылки для распределения рынка между производителями. Возрастает значение конкуренции, борьбы за потребителя.

Задачей маркетинговой деятельности по исследованию продукта является определение потребностей рынка в новых изделиях, улучшения или модернизации уже существующих. Проводимый анализ систем и методов реализации продуктов с точки зрения маркетинга позволяет определить, как можно лучше и эффективнее реализовывать продукцию данной компании в условиях конкретного рынка, кто может стать торговым посредником. В целях определения наиболее экономных путей и способов наращивания объема товарооборота проводятся исследования динамики продаж, издержек и прибыли предприятия. Проводимая маркетинговая деятельность по изучению конкурентов ставит цель установить главных конкурентов компании на рынке, их слабые и сильные стороны, получить информацию о финансовом положении конкурентов, особенностях производственной деятельности, управления. Исследование рекламы помогает определить наиболее эффективные способы воздействия на потребителя, повышения его интереса к продукции. Все цели маркетинговой деятельности касаются в основном процесса производства и распределения товаров и услуг, т.е. маркетинговая деятельность ориентирована на продукт или услугу.