Организация рекламной деятельности розничного торгового предприятия и пути ее совершенствования

ОГЛАВЛЕНИЕ

Стр.

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОЗНИЧНОГО ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ        5

1.1. Сущность понятия «рекламная деятельность»        5

1.2. Рекламная деятельность и ее роль в стимулировании сбыта        9

1.3. Методы организации рекламной деятельности розничного торгового предприятия        12

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОЗНИЧНОГО ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ИП ПШЕНИЧНИКОВ М.Г.        20

2.1. Организационно-экономическая характеристика организации        20

2.2. Анализ рекламной деятельности организации        22

2.3. Проблемы организации рекламной деятельности розничного торгового предприятия        27

ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОЗНИЧНОГО ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ        32

3.1. Разработка комплекса совершенствующих мероприятий        32

3.2. Эффективность разработанных мероприятий        42

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        54

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ        59

ПРИЛОЖЕНИЕ        63

ВВЕДЕНИЕ

Успешная реализация российских экономических реформ в значительной степени предопределяется глубиной и масштабностью трансформационных процессов, происходящих в основном (первичном) звене экономики – промышленном предприятии.

Этим обусловливается теоретический и практический интерес к вопросам реализации современных рыночных стратегий развития отечественных промышленных предприятий. Один из наиболее актуальных вопросов – применение маркетинговых стратегий при их функционировании, включающих в себя методы планирования маркетинга и анализ возможностей использования принципов внутрифирменного маркетингового управления.

Как показывает опыт, комплексная маркетинговая деятельность обычно является достаточно дорогостоящей, доступной, как правило, крупным и процветающим предприятиям. Более того, даже отдельные этапы маркетинговой деятельности не всегда доступны средним и малым предприятиям и приводят, в ряде случаев, на первых порах к ухудшению экономических показателей их деятельности – ввиду осуществления ими несоразмерно больших затрат.

Рекламная деятельность – действия с целью распространения любым способом, в любой форме и с использованием любых средств информации, адресованной неопределенному целевому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Рекламная деятельность имеет убеждающий или информационный характер и направлена на оказание влияния, на потребительское поведение и/или мнение широкой аудитории. Рекламная деятельность – один из инструментов маркетинга, может использоваться в сочетании с такими приемами, как стимулирование сбыта, тактика индивидуальных продаж или деловые связи.

Актуальность работы объясняется тем, что в современных условиях жесткой конкуренции, повышение конкурентоспособности фирмы за счет рекламы – одна из главнейших стратегических целей любого предприятия.

Объектом исследования является «ИП ПШЕНИЧНИКОВ М.Г.». Предметом: рекламная деятельность.

Цель работы: проанализировать стратегию повышения конкурентоспособности предприятия на рынке за счет рекламы.

В ходе исследований были поставлены и решены следующие задачи:

• Проанализировать теоретические аспекты;
• Проанализировать производственно-экономическую деятельность исследуемого предприятия;
• Проанализировать особенности управления рекламой на предприятии;
• Разработать комплекс мероприятий, направленных на совершенствование рекламной деятельности компании.

В ходе написания был проанализирован широкий спектр литературы, включая периодические издания и интернет источники. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемой литературы.