Психологические механизмы социальной рекламы

Содержание

ВВЕДЕНИЕ        2

1. ПОНЯТИЯ РЕКЛАМЫ, МЕХАНИЗМЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ НА АУДИТОРИЮ        3

1.1 Определение рекламы, функции и виды        3

1.2 Социальная реклама и её психологические признаки        9

1.3 Способы воздействия социальной рекламы на аудиторию        15

2. АНАЛИЗ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ ОБЩЕСТВЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ ГРИНПИС        21

2.1 Организация Гринпис и характеристика её деятельности        21

2.2 Воздействие рекламы Гринпис на аудиторию        28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        37

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ        39

ВВЕДЕНИЕ

Реклама – это вид деятельности, или выполненная в её следствии продукция, целью которых  считается осуществление сбытовых либо иных вопросов индустриальных, сервисных компаний, а также социальных учреждений путём распространения оплаченной ими информации, выработанной таким способом, для того чтобы проявлять интенсивное влияние в глобальное либо персональное понимание, инициируя заданную реакцию избранной потребительской аудитории.

Социальная реклама –  тип коммуникации, направленный на привлечение интереса к актуально значимым вопросам общества и его моральным ценностям. Назначение социальной рекламы – гуманизация общества и развитие моральных ценностей.

Актуальность работы обусловлена вниманием общественности к социальной рекламе. На сегодняшний день одной из наиболее значительных задач в области рекламной коммуникации является поиск новых способов усиления психологической эффективности социальной рекламы, так как именно она играет решающую роль при воздействии рекламы на потребителя.

Объект исследования – социальная реклама.

Предмет исследования – психологическое воздействие социальной рекламы.

Целью курсовой работы является анализ психологического воздействия социальной рекламы на примере  рекламы Гринпис.

Задачи:

1.  Изучить понятие и виды социальной рекламы.

2. Выявить факторы, влияющие на процесс восприятия социальной рекламы.

3. Проанализировать деятельность общественной организации Гринпис.

1. ПОНЯТИЯ РЕКЛАМЫ, МЕХАНИЗМЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ НА АУДИТОРИЮ

1. Определение рекламы, функции и виды

Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [1].

Реклама является частью экономических отношений, а так же частью взаимоотношений между людьми. Поэтому, прежде всего это – диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через определённые рекламные средства, а потребитель проявляет заинтересованность в данном товаре. Однако не всегда возможен вариант, когда интерес покупателя проявился, следовательно – цель рекламодателя не достигнута.

Главная цель рекламы – повышать спрос на предоставляемый товар.

Исходя из закона « О рекламе», обозначаются следующие основные цели:

• привлечь внимание;
• вызвать интерес к товару или услуге;
• информировать потребителя [1]. 

К задачам рекламы относят:

• повышение спроса и потребностей клиента;
• развитие и увеличение товарного рынка;
• быстрый рост торговли, и баланс между спросом и предложением;
• составление культуры и развитие эстетического направления в обществе.

Важно хорошо и четко расставить задачи. И если это будет сделано грамотно, то из неконкурентного продукта можно сделать очень качественный товар.

Функция рекламы – это вид деятельности на рекламном рынке для предоставления информации о продукте и производителе, для направленного психологического воздействия на чувства потребителей и стремление к покупке.