Психологические механизмы, применяемые в рекламе

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ 

ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ 

Реферат

По дисциплине: «Социальная психология»

На тему: «Психологические механизмы, применяемые в рекламе»

Содержание

Введение………………………………………………………………………...............3

Психологические механизмы в рекламе…...................................................................4

Социально-психологические следствия воздействия

психологических механизмов в рекламе……………………………………………...6

Профилактика негативных последствий влияния рекламы ………………………..10

Заключение……………………………………………..……………………................11

Литературные источники……………………………………………………………...12

ВВЕДЕНИЕ

Тема реферата приобретает все большую актуальность в нашей сегодняшней действительности. На мой взгляд, это связано с тем, что психика людей, особенно молодого поколения, становится все более подверженной влиянию информации из СМИ, телевидения, интернета. Реклама без всяких сомнений оказывает большое влияние на психику и поведение человека и всего общества в целом. Многие исследователи в этой области приходят к различным выводам в степени воздействия рекламы на человека – от совсем незначительного влияния рекламы до повсеместного охвата и полного подчинения, если не сказать тотального зомбирования, людей. По моему мнению, реклама безусловно оказывает воздейстие на социум и отдельного индивида, но я склоняюсь к тому, что степень этого воздействия скорее находится где-то посередине между крайними точками зрения. Также я считаю, что реклама влияет на психику и тем более на поведение каждого человека по разному, в зависимости от свойств психики, образования, степении объективности взгляда на мир, владения информацией, критического отношения ко всем сферам жизни, осознанностью и многим другим качествам отдельно взятого человека. Также, оказываемое воздействие рекламы может и должно быть экологичным и даже полезным, но в своем большинстве, как мне представляется, оно все же является деструктивным и преследующим цели обогащения, политического влияния и т.п., а в таких областях, где присутствуют значительная материальная выгода и власть, маловероятно, что есть место правде и прозрачности.  Вопрос механизмов влияния на сознание и подсознание человека давно интересовал меня, именно поэтому появилось желание более дельно разобраться в этой теме и выявить наиболее действенные механизмы влияния и средства защиты от них.

Целью данной работы является изучение наиболее распространенных методов и механизмов, применяемых в различных видах рекламы (коммерческой, политической, социальной и т.д. Последствия влияния этих методов на поведение и психику как отдельного человека, так и общества в целом. А также способы предотвращения негативных последствий  психологического воздействия рекламы.

 ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ МЕХАНИЗМЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМЕ

Существует огромное количество механизмов воздействия рекламы на потребителя. При изучении различных научных статей и соответствующих глав учебных изданий по данной теме мной были выбраны краткие описания наиболее применимых и действенных механизмов, используемых приозводителями различных видов рекламы (коммерческой, политической, социальной и т.д.) в целях привлечения внимания реципиентов. Стоит отметить, что в производстве ркламы обширно используются различные течения психологии и других направлений, созданных на ее основе, например, такие как психоанализ, социобихевиоризм, гештальтпсихология, гуманистическая психология, НЛП, коучинг и многие другие.