Маркетинговые стратегии развития региона

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине: Региональная экономика и управления

на тему

 «Маркетинговые стратегии развития региона»

Содержание

Введение

I ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА

1.1. Понятие и сущность маркетинга территории

1.2. Особенности территориального маркетинга

II МЕТОДИКА ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ РЕГИОНА

2.1. Стратегии развития маркетинга территории

2.2. Методы регионального маркетинга

III МАРКЕТИНГ ИМИДЖА РЕГИОНА НА ПРИМЕРЕ КАЛИНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

3.1. SWOT-анализ Калининградской области

3.2. Разработка и проведение PR-кампании региона

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Введение

Развитие  любой  страны  обусловлено  целым  рядом  как  внешних,  так  и  внутренних  факторов. Внутренние  факторы  формируются  под  воздействием  различных  составляющих,  среди  которых – уровень  развития  территориальных  образований  страны.  То  есть  развитие  страны  во  многом обусловлено  развитием  её  отдельных  территорий – областей,  провинций,  округов.  Интерес  к территориальному развитию в российской научной среде только растет, при этом за рубежом данная тема достаточно глубоко освещена и активно изучается. В качестве одной из важнейших составляющих территориального развития и его эффективным инструментом выступает территориальный маркетинг.

Актуальность  изучения  территориального  маркетинга  в  качестве  источника  повышения экономической привлекательности региона заключается в его значительном потенциале и пользе, как для самой территории, так и страны в целом. Кроме того, эффект мероприятий территориального маркетинга распространяется  на  все  группы  населения  региона,  положительно  отражается  на  уровне  жизни населения и многих экономических и социальных показателях региона.

Необходимость  применения  территориального  маркетинга  в  целях  укрепления  экономической привлекательности  региона  обусловлена  еще  и  тем,  что  в  данный  момент  идет  усиление самостоятельности  регионов  с  точки  зрения  обеспечения  их  жизнедеятельности  и  распоряжения имеющимися  ресурсами.  Рост  самостоятельности  регионов  приводит,  в  свою  очередь,  к  усилению конкуренции  между  административными  субъектами  страны.  Это ведет  к  необходимости  поиска эффективных  путей  достижения  и  поддержания  различных  социально-экономических  преимуществ региона  и  формированию  общей  самостоятельной  стратегии  развития  территории.  Частью  данной стратегии является территориальный маркетинг.

Основной целью данной курсовой работы является изучение особенностей маркетинга региона.

Для осуществления данной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Раскрыть сущность понятия маркетинга территории и его особенности.
2. Рассмотреть стратегии развития регионального маркетинга и его методы.
3. Показать на примере Калининградской области маркетинг имиджа региона, с помощью SWOT-анализа.
4. Разработать и провести PR-кампанию региона

Объект исследования – основополагающие характеристики маркетинга территорий.

Предмет исследования – особенности маркетинга региона.

Методологической основой исследования являлись аналитический, диалектический, сравнительный, метод системного анализа и другие методы.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, а также списка использованных источников. Объем курсовой работы составил 35 страниц.

I ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА

1.1. Понятие и сущность маркетинга территории

Понятие  «территориальный  маркетинг»  освещено  в  трудах  многих  исследователей.  Существует несколько подходов к определению сути данного понятия. Территориальный маркетинг может быть определен как некоторая стратегия продвижения региона для внешних потребителей, как комплекс мер по улучшению имиджа территории, а также как инструмент улучшения общественного мнения о регионе [1, 11].  Некоторые  исследователи  понимают  под  территориальным  маркетингом  определенную философию  развития  региона,  подчиненную  целям  продвижения  и  информационно-туристического развития региона [2]. Но данное определение представляется не совсем верным, так как развитие региона не может быть обеспечено только за счет инструментов территориального маркетинга. Существует подход,  согласно  которому  территориальный  маркетинг  понимается  как  способ  определения  и поддержания определённых выгодных позиций региона по отношению к другим регионам [12].