Разработка программы продвижения нового продукта компании ООО «Полимерная Производственная Компания»

Слайд 1

Добрый день, уважаемый председатель и члены комиссии.

Слайд 2

Целью моей ВКР является разработка программы продвижения нового продукта компании ООО «Полимерная Производственная Компания» на российском рынке пластиковой упаковки.

Актуальность темы и задачи ВКР представлены на слайде 2 раздаточного материала

Слайд 3

На слайде 3 приведена характеристика компании ООО «ППК», то есть «Полимерной Производственной Компании».

Основная деятельность: производство и реализация широкого ассортимента мешков для мусора  и упаковочных пакетов

Слайд 4

На слайде 4 

Приведены основные тренды российского рынка пластиковой упаковки

Последние тренды рынка:

• COVID-19 как новый драйвер роста рынка пластиковой упаковки
• Вывод на рынок В2С собственных торговых марок (СТМ) производителей
• Популяризация экологичного образа жизни

Слайд 5

На слайде 5 рассмотрены факторы макросреды компании.

Слайд 6

На слайде 6 - факторы микросреды компании.

Слайд 7

На слайде 7 приведена таблица сравнения основных конкурентов компании ППК. Конкуренты компании были определены путем опроса клиентов. Был задан вопрос: «Продукцию каких компаний вы тоже приобретаете?

Слайд 8

На слайде 8 приведен анализ маркетинговой деятельности компании ППК

Хочется отметить, что новым брендом компании является бренд «ЭкоЛайф», который вышел на рынок в мае 2021 года. Продвижение данного бренда является целью данной ВКР.

Под брендом «ЭкоЛайф» выпускаются биоразлагаемые пакеты: пакеты майки, пакеты для мусора, пакеты фасовочные и т. д. Для расширения линейки предлагается создание биоразлагаемых пакетов для выгула собак, так как данная тенденция прослеживается на рынке.

Слайд 9

В ходе проведенного исследования в рамках написания ВКР была выявлена основная маркетинговая проблема компании ППК: отсутствие продвижения нового, уникального продукта и низкая узнаваемость бренда среди целевой аудитории

Предлагаемое решение: разработка программы продвижения нового продукта – биоразлагаемых пакетов линейки Эколайф и самой компании ППК

Слайд 10

На слайде 10 приведены цели и задачи программы продвижения, а также ожидаемые результаты

Слайд 11

В ходе написания ВКР была разработана модель «Колесо бренда» для Эколайф, представленная на слайде 11.

Ядро    бренда:

Забота об экологии, чувство гордости за себя, чистый дом/двор – для конечного потребителя.

На слайде также приведен дизайн линейки продуктов, ассортимент и характеристики продукции

Слайд 12

Определение целевой аудитории

В2В клиенты:

• Дистрибьюторы
• Клининговые компании
• Розничные торговые сети

B2C-клиенты

- Пол: Ж/М.

- Возраст: 18-30.

- Место: Россия, преимущественно ЦФО.

• Заработная плата: 50 000 – 90 000 на члена семьи.
• Характеристики: любят тренды, изучают цифровую среду, хотят быть экологичными и т. д.

- Цель приобретения продукции: использовать экологичные товары в жизни, чувство удовлетворения от своих поступков.

На слайде представлен портрет B2C потребителя для биоразлагаемых пакетов для выгула собак.

Слайд 13

Проектные решения

Блок PR

Тематические выставки:

RosUpack 2021 – профессиональная выставка упаковочной индустрии.
Возможность заключить договор с деловым партнёром, посредником и т. д.

RosUpack 2021 – 23 000 посетителей, 653 участника.

На выставке необходимо представить новый бренд и все возможные варианты биоразлагаемой продукции.