Разработка программы маркетинговых коммуникаций на примере системы «Умный дом» компании «Яндекс»
Автор: rinanovaaaa • Октябрь 9, 2022 • Курсовая работа • 19,857 Слов (80 Страниц) • 294 Просмотры
Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ»
[pic 1]
Институт | маркетинга | |
Кафедра | маркетинга |
Курсовой проект
по дисциплине | «Маркетинговые коммуникации» | ||
«Разработка программы маркетинговых коммуникаций на примере системы «Умный дом» компании «Яндекс»» | |||
Направление подготовки | 38.03.02 | «Менеджмент» | |
Образовательная программа | «Маркетинг» | ||
Обучающийся | Скотникова Екатерина Александровна | ||
4 курс 1 группа | форма обучения | очно-заочная | |
Руководитель проекта | к.ф.-м.н., доцент Конкс В.Я. |
Оценка: | |
Подпись руководителя: | |
Дата защиты: | «___» _____________20___г. |
Москва – 2021
Содержание
Введение……………………………………………………………………………………………. 3
Глава 1. Аналитическое резюме 6
Глава 2. Маркетинговые решения в области управления продуктом 7
2.1 Построение мультиатрибутивной модели системы «Умный дом» от «Яндекс» 7
2.2 Жизненный цикл продукта 12
2.3 Дом качества системы «Умный дом» 18
2.4 Анализ и планирование ассортиментной стратегии системы «Умный дом» 23
2.5 Решения в области марочной политики системы «Умный дом» 26
2.6 Решение в области формирования новых предложений по системе «Умный дом» 27
Глава 3. Маркетинговые решения в области ценообразования 31
3.1 Определение целей ценовой политики системы «Умный дом» 31
3.2 Выбор варианта ценовой политики системы «Умный дом» 35
3.3 Разработка ценовой стратегии для системы «Умный дом» от «Яндекс» 37
3.4 Выбор стратегии ценовой дифференциации системы в рамках базовой ценовой стратегии 43
3.5 Выбор метода ценообразования для системы «Умный дом» 45
3.6 Разработка тактических ценовых действий для системы «Умный дом» 47
Глава 4. Маркетинговые решения в области реализации дистрибуции и сбыта 51
4.1. Система сбытовой политики системы «Умный дом» 51
4.2. Разработка решений по оптимальной стратегии сбыта 61
Глава 5. Разработка коммуникационной политики для системы «Умный дом» 64
5.1 Определение целей программы продвижения системы 64
5.2 Определение параметров бюджета программы продвижения 66
5.3 Определение целевой аудитории 70
Глава 6. Определение маркетинговых инструментов для продвижения и обоснование актуальности их применения 73
6.1 Выбор инструментов продвижения системы «Умный дом» 73
6.2 Разработка решений по программе продвижения и составление медиапланов 78
6.3 Окончательное формирование общего бюджета программы продвижения 83
6.4 Оценка экономической целесообразности предложенных решений 85
Заключение 89
Список литературы 90
Введение
В последние годы активно развивается рынок «умных» устройств, которые в совокупности формируют полноценную систему «умного» дома. С течением времени люди стали все больше ценить комфорт и отдавать предпочтение инновационным решениям и современным технологиям в управлении как личным временем, так и пространством – квартирой или домом. В эпоху быстрого развития и активного образа жизни жителям мегаполисов становится все сложнее управлять временем, в связи с чем потребитель все больше чувствует потребность в упрощении бытовых процессов.
...