Разработка программы продвижения для новой модели X-серии бренда BMW
Автор: Vlad BUTENKO • Май 9, 2020 • Курсовая работа • 4,936 Слов (20 Страниц) • 334 Просмотры
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ»
[pic 1]
Институт | маркетинга | |
Кафедра | маркетинга услуг и бренд–менеджмента |
Курсовой проект
по дисциплине | Управление продвижением брендов | ||
«Разработка программы продвижения для новой модели X-серии бренда BMW» | |||
Направление подготовки | 38.03.02 | «Менеджмент» | |
Образовательная программа | Управление брендом | ||
Обучающийся | Бутенко Владислав Николаевич | ||
4 курс 1 группа | форма обучения | Очная | |
Руководитель проекта | к.э.н., ассистент кафедры Крючкова Г.А | ||
Оценка: | |
Подпись руководителя: | |
Дата защиты: | «___» _____________2019 г. |
Москва – 2019
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………….3
1.Аналитическое резюме………………………………………………….4
1.1Состояние российского автомобильного рынка на 2019…….…….5
1.2 История BMW X-серии ………………………………………….…..6
1.3 Исследование макросреды……………………………………….…..9
1.4 Анализ комплекса маркетинга………………………………………11
2.Разработка программы продвижения для новой модели X-серии бренда BMW ……………………………………………………..………….…. 25
2.1 Определение целей на 2020 год.…………………………………….25
2.2 Определение оборота на период 2020-2021……………………....25
2.3 Планирование бюджета на продвижение бренда …………………25
2.4Распределение бюджета по основным направлениям бренд-коммуникаций…………………………………………..........................……..27
2.5Основные приоритетные направления мероприятий по продвижению бренда ………………………………………………….………27
2.6 Выбор темы бренд-коммуникаций …………………….…………..28
2.7 Обоснование выбора целевой группы ………….………………...29
2.8 Выбор средства продвижения бренда ……………………………...30
2.9Разработка графика и плана проведения мероприятий по продвижению…………………………………………………………………....31
Заключение……………………………………………………………….33
Список использованных источников и литературы…………………..34
Приложения………………………………………………………………36
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы: в современном обществе человек находится в постоянном подсознательном поиске привлекательного торгового предложения, и с каждым днем таких предложений на рынке становится всё больше, однако создание поистине привлекательного торгового предложения, которое в свою очередь может вывести рынок на, казалось бы, совершенно иной уровень, по силам только по-настоящему сильному бренду. Актуальность выбранной мною темы заключается в том, что, на мой взгляд, именно выбранный бренд “BMW” создаёт то самое уникальное торговое предложение, тем самым выводя рынок, на котором данный бренд функционирует, на новый уровень, посредством инновационной и технологической составляющей, однако, в сознании потребителей всё равно данный бренд зачастую стоит после основного конкурента «Mercedes-Benz». Почему же?
...