Разработка и внедрение нового товара на рынок
Автор: Елена Болотова • Февраль 24, 2024 • Курсовая работа • 8,198 Слов (33 Страниц) • 19 Просмотры
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРОМЫШЛЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И ДИЗАЙНА»
ВЫСШАЯ ШКОЛА ТЕХНОЛОГИИ И ЭНЕРГЕТИКИ[pic 1]
Институт заочного и вечернего обучения
Кафедра менеджмента и права
Курсовая работа
по дисциплине:
«Инновационный маркетинг»
На тему
«Разработка и внедрение нового товара на рынок»
Выполнил | студент учебной группы № 6-328 шифр
|
(фамилия, имя, отчество) | |
Проверил | |
(должность, фамилия, имя, отчество) |
Санкт-Петербург
2023
Содержание
Введение | 3 |
1. Обзор литературы и теоретические основы по теме курсовой работы | 4 |
1.1. Понятие нового товара | 4 |
1.2. Основные методы разработки новых товаров. | 7 |
1.3. Необходимость разработки новых товаров в рыночных условиях. | 19 |
2. Маркетинговый анализ рынка и его конъектуры. | 22 |
2.1. Исследование потребителей, покупательской способности, предпочтений | 22 |
2.2. Анализ спроса на продукцию. | 33 |
2.3. Анализ конкурентов. | 35 |
3. Организация разработки новой обуви. | 40 |
3.1. Разработка новой обуви. | 40 |
3.2. Влияние маркетинга на успешное продвижение нового товара. | 42 |
Список литературы. | 47 |
Введение
Российский рынок детских товаров в последнее время вновь начал оживать благодаря появлению новых магазинов средней ценовой категории, сочетающих торговлю и развлечения.
Производство и продажа детских товаров выгодны во всем мире. Поскольку дети постоянно растут, их интересы меняются, поэтому их гардеробы и "парки игрушек" необходимо обновлять практически каждый сезон.
Одной из главных проблем отечественного рынка детских товаров является несоответствие спроса и предложения. Покупатели хотят дешевую и качественную продукцию, в то время как розничные торговцы стремятся продать более выгодные и дорогие товары. В результате потребители совершают покупки в разных сетях и магазинах, что мешает развитию розничной торговли и заставляет каждого из них недополучать "свои" деньги.
Еще одной проблемой торговли в этом секторе является то, что "детская обувь" требует широкого ассортимента продукции, больших торговых площадей и сложной логистики, так как товары, необходимые разным возрастным группам, совершенно разные. Детскую обувь также чрезвычайно сложно производить и продавать; затраты на производство почти такие же, как и на взрослую обувь, а цены должны быть ниже. Кроме того, детская обувь выпускается в несколько раз большего размера, чем взрослая.
Кроме того, организация "детской" розничной торговли имеет свои особенности и должна быть, скажем так, привлекательной. Покупателям, посещающим детские магазины, нужны не только товары, но и возможность подарить что-то своим детям.
Есть и другие причины". Единственная причина неразвитости "детской" торговли заключается в том, что существует товарный рынок нелегально ввезенных товаров, который "ломает" рынок. Большинство экспертов объясняют эту неразвитость тем, что российские потребители пока не готовы много тратить на детей.
Потребительский рынок включает в себя большое количество организаций различных форм собственности, занимающихся производством и реализацией отдельных товаров. В современных условиях каждая из них вынуждена самостоятельно решать проблемы, связанные с маркетингом своей продукции. Успех компании на потребительском рынке во многом зависит от грамотной организации работы в этом направлении.
...