Анализ упаковки и маркировки конкретных товаров. Разработка их товарных знаков и упаковки

Дата: 01  февраля 2021

Подготовила: Ярмолич Елизавета Павловна

Товар

Наименование товара: минеральная вода

Название марки: «Боровая»

Необходимость дизайна: розничная продажа.

Количество типов/ароматов: 2 типа – газированная, негазированная минеральная вода.

Примерная розничная цена: 1,05 руб. - 1,5 л; 0,85 руб. - 1 л; 0,70 руб. - 0,5 л; 0,33 – 1,45 руб.  в розничных магазинах.

Описание товара: Вода минеральная, лечебно-столовая, сульфатно-кальциевая, газированная, произведена и разлита в зоне, прилегающей к Березинскому биосферному заповеднику.

Состав: Вода минеральная, двуокись углерода не менее 0,3%.  

Имеет ли товар презентабельный вид? Да.

Условия хранения: Хранить в затемненном вентилируемом помещении при температуре от 5 °С до 22 °С и относительной влажности воздуха не более 85%.

Срок годности: 12 месяцев с даты розлива.

Срок годности после вскрытия потребительской упаковки: 3 суток при соблюдении условий хранения, с закрытой крышкой. Допускается выпадение осадка минеральных солей.

Тип продаж: Розничные каналы, продажа через Интернет.

Упаковка товара

Предпочтения типа упаковки или ограничения: ПЭТ (PET) упаковка, бумажная круговая этикетка, пробка зеленая без логотипа. Прозрачная легкая упаковка, литраж 0,5, 1 и 1,5 литра, по форме цилиндрическая с «талией».

Количество единиц товара в торговой (потребительской) упаковке: 1 бутылка.

Вес на единицу товара / упаковки: Нетто 0,5 кг, 1 кг, 1,5 кг.

Количество размеров: 0,5 л – 23 см, 1 л – 26,5 см , 1,5 л– 30 см

Количество в первичной/вторичной (индивидуальной (ритэйл) / групповой) упаковке: Вторничная для бутылок 1,5 л – 6 штук, для бутылок 1 л – 6 штук, для бутылок 0,5 л – 12 штук.

Вторичная упаковка: Термоусадочная прозрачная пленка без изображений.

Гарантия первого вскрытия: Пробка с разрывающимся кольцом.

Будет ли упаковка использоваться потребителями для: Распределения товара; подачи на стол.

Специальные инструкции к упаковке: Символ выбрасывать в корзину (контейнер).

Вывод на рынок

Будет ли любое специальное вводное предложение? Описание. Вывод на рынок через упаковки 0,5 и 0,33 л для пробной покупки.

Будет ли любой специальный вводный показ? Описание. Стеллажи на входе в торговые залы самообслуживания.

Будет ли связь с рекламой марки? Описание. Рекламная кампания на щитах и ТВ через 5 дней после поставки товара в торговые точки.

Распределение/дистрибьюция: Совместная – через дистрибьюторов в их обслуживаемые торговые точки и областные города. Собственный мерчандайзинг во все торговые точки Республики Беларусь.

Место или требования утилизации: Сбор в мусорных контейнерах. Возможна утилизация на полимерном заводе.

Предполагаемые размеры паллета (поддона): Деревянный паллет (европаллет) 800 мм × 1000 мм.

Требуемая защитная упаковка: Не требуется.

Защита окружающей среды: Любые местные, национальные, международные законы или протоколы, воздействующие на эту упаковку / товар.

Специальные инструкции: Требуется специальная инструкция для дистрибьюторов и торговцев по транспортировке, складированию, хранению.

Как будет выложен на прилавке: выложено на поддоне (паллете); холодильники (специальные устройства), линейный (горизонтальный) штабель.

Месторасположение полки в торговой точке: 70% за закрытым прилавком с продавцом, 30% в зале самообслуживания в центре торгового зала.

Число сторон с этикеткой (логотипом) для контактов с покупателем: 2, так как бутылка круглая, то неконтролируемая лицевая выкладка.

Ограничения размеров розничной точкой: Полки: глубина – не более 30 см, высота – не более 45 см.

Другие предложения / требования розничного продавца: Облегчить переноску и выкладку товара.

Использование товара

Основное использование товара: Для реализации и питьевого использования в качестве столового напитка не систематически и по рекомендации врача вне фазы обострения при заболеваниях органов пищеварения, мочевыделительной системы и обмена веществ.

Как используется/приготовляется: Готов к употреблению.

Визуальные/физические/сенсорные атрибуты: Прозрачная.

Что явится результатом, если товар будет использоваться: Оздоровляющий эффект при длительном употреблении.

Уникальность товара или особенности использования, которые могут эксплуатироваться на упаковке?  Чистая.

Целевая аудитория: В настоящее время, целевая аудитория воды «Боровая» довольно широкая – к ней относятся мужчины и женщины 24-49 лет. Как правило, образ жизни этих покупателей активный, они постоянно в движении.

Текущий потребитель пакета и торговая информация: Текущий целевой рынок.

Исследование

Доступны ли исследования по товару, потребителям и упаковке? Предварительная информация по прессе и предыдущим исследованиям.

Маркировка на упаковке

Требуемая маркировка по пищевым добавкам (пищевому составу): Состав минералов и солей для газированная воды.

Необходимость указания даты использования/употребления: Да, необходимо. Планируется лазерная печать на лицевой стороне этикетки рядом со штрих-кодом.

Необходимость предостерегающей маркировки (опасность): Нет.