Оценка влияния ассортиментного портфеля ЗАО «МПК» на конкурентоспособность организации
Автор: kurlit_44 • Сентябрь 2, 2021 • Реферат • 1,208 Слов (5 Страниц) • 273 Просмотры
Оценка влияния ассортиментного портфеля ЗАО «МПК» на конкурентоспособность организации
Как отмечалось в первой главе работы, ассортиментный портфель является одним из основных источников конкурентных преимуществ компании, определяющих ее конкурентоспособность. Для определения конкурентных позиций ЗАО «Московская пивоваренная компания» была построена конкурентная карта рынка, на которой отмечены доли рынка основных конкурентов исследуемой компании:
[pic 1] |
|
Рисунок 13. Конкурентная карта рынка пивоваренных изделий в РФ
Как видно из данного рисунка, лидерами рынка пивоваренных изделий являются компания «Балтика» и компания «Efes», доля которых на рынке составляет соответственно 37% и 13%.
На основе данных таблицы 13 проведем более детальный анализ конкурентных позиций ЗАО «Московская пивоваренная компания».
Средняя доля рынка основных конкурентов, представленных на рисунке, составляет:
(37 + 13 + 11 + 11 + 7,7 + 5,5)/6 = 14,2%
Также было посчитано среднеквадратичное отклонение рыночной доли по следующей формуле:
[pic 3][1] (10)
Значение показателя составило
s [pic 4] 9,5
На основе полученных выше значений показателей проведен конкурентный анализ рыночных позиций ЗАО «Московская пивоваренная компания»
(таблица 9).
Таблица 9 Конкурентный анализ рыночный позиций ЗАО «Московская пивоваренная компания»
Название фирмы | Рыночная доля, 2015 г., % | Рыночная доля, 2016 г., % | Рыночная доля (больше среднего значения) | Рыночная доля (меньше среднего значения) | Темп роста, % |
«Балтика» | 36,5 | 37 | Х |
| 101,4 |
«Efes» | 14,2 | 13 | Х |
| 91,5 |
«Московская пивоваренная компания» | 6,4 | 5,5 |
| Х | 85,9 |
На основании полученных результатов оценки распределения рыночной доли и темпов изменения конкурентной позиции анализируемых компаний была построена матрица конкурентной карты рынка (таблица 10).
Таблица 10
Матрица конкурентной карты рынка пивоваренных изделий
Наименование критерия | Лидер (>23,7%) | Сильная конкурентная позиция (от 23,7% до 13,2) | Слабая конкурентная позиция (от 13,2% до 9,5) | Аутсайдеры (<9,5%) |
Быстро растет (>50%) |
|
|
|
|
Растет (<50%) | Балтика |
|
|
|
Падает (<50%) |
| Efes |
| Московская пивоваренная компания |
Быстро падает (>50%) |
|
|
|
|
На основе матрицы конкурентной карты рынка можно сделать следующие выводы:
- Компания «Балтика» выступает в качестве лидера с достаточно сильными рыночными позициями, при этом можно отметить улучшение конкурентных позиций вследствие сокращения общей тенденции падения российского рынка пива, а также сокращение объема выпуска и продаж продукции зарубежными компаниями.
- Компания «Efes» занимает сильные конкурентные позиции вследствие достаточно высокой доли рынка, вместе с тем темпы роста рынка для данной компании в 2016 г. были отрицательными.
- ЗАО «Московская пивоваренная компания» имеет более слабую по сравнению с конкурентами рыночную позицию. При этом позиция предприятия ухудшилась за счет снижения доли рынка.
Для определения возможностей улучшения конкурентных позиций ЗАО «Московская пивоваренная компания» был проведен SWOT – анализ, который позволил установить сильные и слабые стороны организации по сравнению с конкурентами, а также возможности и угрозы внешней среды, в которой она работает.
...