Роль рекламного менеджмента в повышении конкурентоспособности организации на примере ЗАО группа компаний ЕДИНСТВО

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

В современных условиях, в связи с развитием рыночных отношений в России объективно, происходит усиление конкуренции, вследствие этого руководители предприятий находятся в непрерывном поиске новых инструментов управления предприятиями и способов повышения конкурентоспособности.

Понятие конкурентоспособности исходит из необходимости ускоренного удовлетворения требований рынка, насыщения его товарами первоочередного и второстепенного спроса, а также создания условий достойных выхода на внешний рынок и выживаемости предприятия в условиях повышенной конкуренции.

Значение стратегического поведения резко возросло в последнее десятилетие, Ведь знание его аспектов позволяет выживать фирме в конкурентной борьбе, опираясь  на долгосрочную перспективу. Большинство компаний в условиях сильной конкуренции, должны не только концентрировать внимание на внутренних делах компании, но и использовать стратегию долгосрочного выживания, которая позволяет компании быть актуальной и реагировать на все изменения рынка.

 Одним из средств повышения конкурентоспособности является рекламный менеджмент, он динамично развивается, с помощью современные достижения научно-технического прогресса.

Актуальность работы заключена в том, что лишь немногие предприятия могут сегодня успешно вести дела без грамотного рекламного менеджмента в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и ведется обеспечение рекламного агентства, различные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Сегодня актуальность рекламы и рекламного менеджмента не вызывает сомнения так как они играют ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.

Основной целью работы является исследование роли рекламного менеджмента, как фактора способствующему повышению конкурентоспособности предприятия в условиях современного российского рынка.

В соответствии с целью данной курсовой работы необходимо решить следующие задачи:

 – исследование понятий «конкуренция», «конкурентоспособность»

 – анализ видов и средств рекламы, особенностей их применения, эффективности, как фактора повышения конкурентоспособности;

 – оценка эффективности рекламного менеджмента как фактора повышения конкурентоспособности на примере ЗАО «Группа компании “ЕДИНСТВО”»

– сформировать основные направления повышения эффективности рекламного менеджмента ЗАО «Группа компании “ЕДИНСТВО”».

                Предмет исследования - рекламный менеджмент.

           Объект исследования – роль  рекламного менеджмента в повышении конкурентоспособности ЗАО «группа компании “ЕДИНСТВО”».

1 РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ НА ПРЕДПРИЯТИИ

1.1 Основные понятия рекламного менеджмента

В современном понятии реклама представляет собой из себя одну из самых важных маркетинговых функций.

Мировой суммарный объем рекламных затрат оценивается около 1,2 трлн. долларов.