Совершенствование стратегии ценообразования на рынке сервисных услуг (на примере фитнес клуба «Максимус»)
Автор: yuliarabbit58 • Май 20, 2018 • Дипломная работа • 15,462 Слов (62 Страниц) • 823 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО СПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ПОВОЛЖСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ, СПОРТА И ТУРИЗМА»
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Совершенствование стратегии ценообразования на рынке сервисных услуг (на примере фитнес клуба «Максимус»)
Заведующий кафедрой СиТ ______________ к.э.н., доцент
Петрик Л.С.
«____»_____________ 20__ г.
Руководитель ВКР | _________________ (подпись) | к.э.н., доцент Никонова Т.В. |
Студент гр. 331 | _________________ (подпись) | Беляковская Ю.М. |
Казань, 2017
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы рыночного ценообразования в сфере сервиса 6
1.1 Экономическая сущность цены, виды и функции цен 6
1.2 Виды стратегий ценообразования на рынке сервисных услуг 14
1.3 Особенности формирования стратегии ценообразования на рынке фитнес услуг 19
2. Анализ ценовой стратегии на рынке сервисных услуг (на примере фитнес клуба «Максимус») 27
2.1 Общая характеристика деятельности фитнес клуба «Максимус» 27
2.2 Выявление факторов формирования цен на фитнес услуги клуба «Максимус» 34
2.3 Оценка ценовой стратегии и выявление проблем ценообразования фитнес услуг клуба «Максимус» 44
3. Направления совершенствования ценовой стратегии фитнес клуба «Максимус» 52
3.1 Применение инструментов ценового позиционирования в совершенствовании ценовой стратегии фитнес клуба «Максимус» 52
3.2 Формирование уровня цен на базовые фитнес услуги в практике фитнес клуба «Максимус» 57
3.3 Предполагаемая результативность рекомендаций по совершенствованию ценовой стратегии фитнес клуба «Максимус» 63
Заключение 69
Список использованных источников и литературы 73
Введение
В настоящее время в Российской Федерации предельно крепко сформировались рыночные отношения почти во всех областях национальной экономики. В сегодняшних обстоятельствах не иначе, как цена предстаёт рычагом экономического механизма, от которого в большей степени зависит процветание фирмы, количество доходов и расходов, конкурентоспособность и так далее.
В условиях функционирования рыночных отношений такой немаловажный показатель, как цена, оказывает влияние на экономическое положение всех субъектов хозяйствования от отдельных физических лиц до предприятия и государства в целом. Если система цен и ценообразования точно не сформулированы, то регулирование и саморегулирование национальной экономики недопустимо.
Кроме всего прочего, цена является одним из ключевых факторов конкурентоспособности предприятия. Конкурентное и экономическое положение предприятия во многом будет зависеть от того, насколько верно оно определит свою ценовую политику, выберет ценовую стратегию, а также продумает рыночную цену своей продукции. Из этого можно сделать вывод о том, что знание механизма ценообразования, методов установления и регулирования цен на производимые товары и услуги предопределяют реалистичны ли достижения краткосрочных и долгосрочных финансово - экономических результатов деятельности предприятия.
...