Оптовые цена на потребительские товара: виды, факторы формирования

1) Оптовые цена на потребительские товара: виды, факторы формирования

Потребительские товары – это вид продукции, предназначенной для удовлетворения спроса потенциального потребителя, для домашнего, личного или семейного использования. К потребительским товарам относится обувь, одежда, мебель, строительные материалы, автомобили и прочие товары народного потребления. Свойства товаров, которые определяют их пригодность удовлетворять специфические потребности населения и проявляются в процессе потребления или эксплуатации принято считать потребительскими. Совокупность всех потребительских свойств есть ни что иное, как качество товара.

Структура потребительских свойств состоит из комплексных и качественных единичных особенностей товара, разделённых по правилам иерархической классификации на несколько уровней. В зависимости от привычек и выбора потребителей различаются потребительские товары предварительного, повседневного и особого спроса. Кроме этого они классифицируются по назначению: одежда, обувь, продовольственные товары и по характеру спроса: массового (хозяйственные товары, продукты питания) и выборочного спроса (антиквариат, ювелирные изделия). Так же потребительские товары различаются по срокам использования – краткосрочного (продукты, бытовая химия) и длительного пользования (бытовая техника, автомобили). Потребительские товары делятся на товары повседневного спроса, товары длительного пользования и товары специального ассортимента. Товары повседневного спроса (легкодоступные товары и услуги), их покупатели приобретают, не задумываясь достаточно часто. К таким товарам можно отнести мыло, стиральный порошок, услуги парикмахера. Цена на товары повседневного спроса, как правило, не высока, поэтому на решение покупателя влияет привычка, ведь чаще всего покупается продукция одной и той же фирмы. Чтобы создать привычку у покупателя, производители широко рекламируют собственную продукцию, создавая тем самым стойкий эффект легкоузнаваемого образа.

Товары длительного пользования – это более важные вещи, которые человек покупает нерегулярно. На решение об их приобретении покупатели тратят гораздо больше времени. Это может быть дорогая одежда, мебель, автомобиль, ювелирные изделия, услуги юриста, консультация специалиста. При покупке этих вещей потребители уделяют особое значение качеству, цене товара и репутации производителя. При этом, чем дороже товар, тем больше времени потребитель готов уделить анализу его характеристик. К товарам специального ассортимента относятся вещи, которым, по мнению потребителей, не имеется замены. Это могут быть часы «Rolex» или же предметы антиквариата. Для их приобретения потенциальные покупатели готовы тратить больше усилий и времени

Первым звеном реализации произведенного товара в канале распределения является оптовая торговля. ГОСТ 51303-99 определяет оптовую торговлю как «торговлю товарами с последующей их перепродажей или профессиональным использованием».

Оптовая торговля обеспечивает перемещение товаров из сферы производства в сферу обращения, способствует развитию экономических связей между отдельными регионами страны, отраслями, производственными и торговыми предприятиями. Произведенные потребительские товары от предприятий-изготовителей в розничную торговлю поступают в основном через склады оптовой торговли или по крайней мере с ее участием.

Оптовая торговля ориентируется на потребности рынка, а также на достижение высоких экономических результатов. Ее основной задачей является организация своевременного и бесперебойного снабжения предприятий розничной торговли высококачественными товарами в соответствии с запросами конкретных групп потребителей.

Оптовые цены- цены, по которым реализуется и, соответственно, закупается продукции предприятий (фирм, организаций). Как уже было сказано, оптовые цены подразделяются на два подвида: оптовые цены предприятия и оптовые цены промышленности.