Установление цены на товар на примере Сельскохозяйственного производственного кооператива «Племптица-Можайское»

(Титульный лист)

Контрольная работа по дисциплине «Маркетинг»

по теме

«Установление цены на товар на примере

Сельскохозяйственного производственного кооператива

«Племптица-Можайское»

План контрольной работы

Введение

Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений.

Следует обратить внимание на сложность формирования ценовой политики фирмы, поскольку в ценообразовании участвует большое количество торговых и торгово - посреднических фирм на всем пути товара от производителя к потребителю.

Фирмы, стремящееся проводить грамотную ценовую политику, прежде всего, должны решить ряд задач:

• получение максимальной прибыли;
• завоевание рынка сбыта;
• снижение затрат:
• борьба с конкурирующими товарами:
• рост объема производства и продаж.

Цена является одним из элементов комплекса маркетинга, поэтому выбор цены также определяется с учетом выбора стратегий относительно других элементов комплекса маркетинга. Например, цена зависит от качества продукта, затрат на его продвижение, от стадии жизненного цикла продукта.

Цена должна покрывать все издержки: производственные, товародвижения и продаж, связанные с продвижением, и принести определенную прибыль с учетом риска ее получения.

К числу внешних факторов относятся: тип рынка; оценка соотношения между ценой и ценностью продукта, осуществляемая потребителем; конкуренция; экономическая ситуация; государственное регулирование; возможная реакция посредников.

В конце концов, является или нет цена правильной, решает потребитель.

В данной контрольной работе для анализа процесса установления цены на товар было выбрано предприятие СХПК «Племптица-Можайское», расположенное в п. Можайское Вологодского района. Это крупное   предприятие, специализирующееся   на   производстве   товарного   яйца   и   мяса   кур.

В данной работе рассмотрен вопрос установление цены на такой товар предприятия, как яйца.

Цель контрольной работы – раскрыть процесс установления цены на продукцию (яйца) на СХПК «Племптица-Можайское».

Для достижения поставленной цели необходимо выполнение ряда задач:

• изучение теоретического материала по выбранной тематике;
• дать характеристику рынка производства товарного яйца в Вологодской области, а именно описание основных показателей рынка (объем, средняя цена) и предприятий-конкурентов;
• описать деятельность предприятия СХПК «Племптица-Можайское»;
• определение стратегии комбинаций между ценой и качеством товара (яиц) СХПК «Племптица-Можайское»;
• определить эластичность спроса на продукцию (яиц) СХПК «Племптица-Можайское»;
• выбрать метод ценообразования, используемый на СХПК «Племптица-Можайское»;
• сделать общие выводы.

При написании данной контрольной работы использовались учебники по маркетингу, данные о деятельности предприятия СХПК «Племптица-Можайское», информация системы Internet.

1. Характеристика рынка производства товарного яйца в Вологодской области