Виды цен и анализ методов их формирования

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

Сибирский государственный науки  и технологий

имени академика М.Ф. Решетнева (СибГУ)

Кафедра менеджмента

Контрольная работа

по маркетингу

на тему:

«Виды цен и анализ методов их формирования»

Дата сдачи                                                     Студент группы 

Дата защиты                                

Оценка                                                           Научный руководитель:

                                                                      к.э.н., доцент.

Красноярск 2021

Содержание

Введение…………………………………………………………………….3

1. Понятие цен……………………………………………………………...5

1.1. Виды цен……………………………………………………………….5

1.2. Методы формирования цен………………………………………….11

2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере гипермаркета «Аллея»…………………………………………………………..14

2.1. Характеристика гипермаркета «Аллея»…………………………….14

2.2. Предложения по устранению выявленных недостатков и повышение эффективности хозяйственной деятельности……………………16

Заключение………………………………………………………………..18

Список использованных источников…………………………………....20

Введение

 Тема данной работы посвящена рассмотрению вопросов, связанных с ценовой политикой, продвижением товаров и их продажей.

Цена - это денежное выражение стоимости товара, экономическая категория, которая служит для косвенного измерения количества общественно необходимого рабочего времени, затрачиваемого на производство товара. Цены часто меняются на протяжении жизненного цикла продукта: от высоких цен для привлечения покупателей-новаторов, ориентированных на престиж, до низких цен, ориентированных на массовый рынок. Уровень обслуживания клиентов зависит от цены. Низкие цены обычно связаны с недостаточным сервисом. Товарные группы с разными ценами привлекают разные сегменты рынка.

Цены и ценовая политика - одна из основных составляющих маркетинговой деятельности, роль которой все более возрастает. Достигаемые коммерческие результаты во многом зависят от цен, а правильная или неправильная ценовая политика оказывает долгосрочное положительное или отрицательное влияние на всю деятельность производственно-сбытового комплекса промышленной фирмы. Проблема не только чрезвычайно сложная, но и тонкая. Ее решение требует отличного знания рыночной ситуации, высокой квалификации лиц, принимающих решения, креативности, интуиции. При установлении цен следует не только знать их нижний и верхний пределы, но и гибко маневрировать ценами в этих пределах, учитывая все факторы, и так, чтобы в каждый период времени эти цены были оптимальными для продавца и потребителя.

Целью ценовой и ценовой политики является главная особенность рыночного ценообразования, заключающаяся в том, что реальный процесс ценообразования происходит не в сфере производства, не на предприятии, а в сфере реализации продукции, т.е. рынок, находящийся под влиянием спроса и предложения, товарно-денежных отношений.

В современных условиях довольно редко низкая цена товара выступает в качестве основы для создания конкурентного преимущества компании. Жесткая конкуренция на мировом рынке между компаниями из стран с низкими затратами на рабочую силу и высокой производительностью в сочетании с растущей волатильностью обменных курсов приводит к быстрой утрате ценового преимущества. Кроме того, зарубежные товарные рынки и большое количество покупателей не очень чувствительны к ценам, поэтому цена товара - лишь один из параметров его стоимости.