Коммерческая деятельность по выбору оптимальных каналов продвижения товара на рынок

Введение

В современных обстоятельствах покупатель находится под постоянным потоком данных о разных товарах и предложениях. И, как принцип, не постоянно верно воспринимает, а в некоторых случаях и совсем никак не в пребывании осознать вмещающуюся в него данные. Очень большое количество ненужного и никак не необходимого возникло с ошибочно применения коммуникаций разными фирмами.

Маркетинг представляет собою процесс планирования и воплощения замысла, ценообразования, развитие и реализацию идей, товар и услуг посредством обмена с помощью рекламных программ, удовлетворяющего миссии отдельных лиц и организаций. В данных программах приняты события по улучшению товара и его перечня, изучению потребителей, конкурентов и конкурентной борьбы, согласно обеспечиванию стоимостной политические деятели, развитию спроса, стимулированию реализована и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технологического обслуживания и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг.

Одной с основных образующих рекламной политические деятели делается стратегия продвижения продукта (услуг) компании на рынке.

По установлению Ф. Котлера, около продвижением провианта подразумевается комплекс разных типов работы согласно доведению данных о плюсах провианта вплоть до возможных покупателей и стимулированию появления у их стремления его. Значимость продвижения состоит в налаживании коммуникаций с раздельными персонами, группами людей и организациями с поддержкой непосредственных (к примеру, рекламное объявление) и непрямых (к примеру, дизайн банк) денег с целью предоставления продаж товаров организации.

Тема данной курсовой работы весьма актуальна, так как в связи с указанными изменениями в экономической реальности существенно возрастают роль и значение выбора оптимальных каналов продвижения товара на рынок

Объектом исследования является

Целью написания данной курсовой работы является комплексный анализ коммерческой деятельности по выбору оптимальных каналов продвижения товара на рынок и разработка путей ее улучшения.

В соответствии с поставленной целью в работе сформулированы и решены следующие задачи:

• раскрыта сущность выбора оптимальных каналов продвижения товара на рынок

• на основе статистической и бухгалтерской информации проведен анализ финансового состояния ООО «Виват–Трейд»

• разработаны основные пути и резервы улучшения финансового состояния.

Методической основой написания курсовой работы явились научные статьи, учебники и учебные пособия по исследуемой теме

В работе использованы методы общенаучного и прикладного характера:

• дедукция и индукция;

• анализ и синтез;

• абстракция;

• метод сводки и группировки;

• метод сравнения;

         • коэффициентный метод и др.

1.Сущность процесса, каналы товародвижения и направления совершенствования

1.1  Сущность и понятие товародвижения.

Механизм доведения продуктов от компаний - изготовителей чрез компании оптовой и розничной торговли до потребителей именуется товародвижением, включающий не лишь телесное смещение продуктов из мест изготовления в места употребления, но и операции, связанные с их хранением, подсортировкой и подготовкой к продаже на торговых предприятиях.

Товародвижение - активность по планированию, осуществлению и контролю за организацией контактов между торговцами и клиентами, за телесным перемещением материалов и готовых изделий от мест их происхождения к местам их применения.

Товародвижение - это целая система, с поддержкой которой гарантируется подача подходящих продуктов потребителям в места реализации в определенное время с высочайшим уровнем сервиса и минимальными затратами.

От кругооборота средств, вложенных в создание продукта, проистекает перевоплощение функционирования изготовления продуктов. Таким образом, разумная организация процесса товародвижения - одна из принципиальных функций торговли. Для заслуги данной цели необходимы наиболее экономичные виды транспорта для перевозки продуктов из мест изготовления в места употребления, творение козни складов и баз. От такого, как верно организован процесс товародвижения, в значимой ступени зависят степень торгового сервиса народонаселения, а также время оборота товарно-материальных ценностей. Поэтому товародвижение подразумевает творение технологической цепи, способной в определенное время и бесперебойно доводить продукты от изготовления до потребителей в нужном численности, широком наборе, высочайшего свойства, при малых издержек труда, материальных средств и времени. [1; с. 28]