Использование инновационных маркетинговых коммуникаций для продвижения товара на рынке
Автор: Marina24_ • Ноябрь 3, 2018 • Курсовая работа • 7,656 Слов (31 Страниц) • 535 Просмотры
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы использования инновационных маркетинговых коммуникаций для продвижения товара на рынке 5
1.1. Сущность инновационных маркетинговых коммуникаций и их роль в продвижении товара на рынке 5
1.2. инновационных маркетинговых коммуникаций 10
Исследование инновационных коммуникаций в «Керама Марацци» 18
. Общая характеристика «Керама Марацци» 18
2.2. Анализ маркетинговых коммуникаций в «Керама Марацци» 23
2.3. по внедрению маркетинговых коммуникаций деятельность ООО «Керама Марацци» 30
Заключение 39
Библиографический список 41
Введение
Грамотное управление предприятием можно назвать искусством. Это подтверждает статистика: из ста открывшихся компаний в Российской Федерации девяносто прекращают свое существование по истечению срока длительностью в год. А экономический кризис показал, что даже самые успешные компании, которые казались достаточно успешными и стабильными во всех отношениях, могут потерять все влияние и имущество.
Лишь небольшой процент компаний способен в условиях кризиса не только сохранить собственные позиции на рынке, но и увеличить и нарастить собственную мощь, тем самым увеличив собственную конкурентоспособность, в то время как успех других фирм идет на спад. Данные обстоятельства нельзя назвать удачей или везением — это не что иное, как грамотное управление, то есть грамотное использование инструментов управления бизнесом.
Маркетинговые коммуникации как раз являются одним из тех инструментов управления, на которые необходимо обращать внимание в первую очередь. В современных условиях насыщенного рынка, успешность маркетинговых коммуникаций является одной из главных гарантий процветания бизнеса. Традиционные маркетинговые коммуникации постепенно теряют свою результативность, поэтому необходимо разрабатывать и применять инновационные маркетинговые коммуникации.
Вышеперечисленными факторами объясняется актуальность выбранной темы.
Необходимо отметить, что тема инновационных маркетинговых коммуникаций широко представлена в отечественной и зарубежной литературе. Стоит выделить работы таких авторов, как В.Ю. Корнюшина, Т.А. Беркутовой, Е.И. Мазилкиной, Д. Ядина, Ф. Котлера, Дж. Барнетта, С. Мориарти и др.
Теории инновационного маркетинга посвящены работы в области маркетинга и связей с общественностью, таких авторов как У. Хальцбаур, А.Н. Романцов, А.Е. Назимко, М. Сондер, А.В. Шумович, Г.Л. Тульчинского и др.
Цель курсовой работы – исследование возможности использования инновационных маркетинговых коммуникаций для продвижения товара на рынке.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- раскрыть сущность инновационных маркетинговых коммуникаций и их роль в продвижении товара на рынке;
- изучить виды инновационных маркетинговых коммуникаций;
- дать общую характеристику ООО «Керама Марацци»;
- провести анализ маркетинговых коммуникаций в ООО «Керама Марацци»;
- разработать рекомендации по внедрению инновационных маркетинговых коммуникаций в деятельность ООО «Керама Марацци».
Объект исследования – продвижение товара ООО «Керама Марацци».
Предмет исследования – инновационные маркетинговые коммуникации как инструмен продвижения товара ООО «Керама Марацци» на рынке.
Методологической базой исследования являются общие и специальные научные методы: монографический, методы анализа, синтеза и обобщения.
Курсовая работа состоит из введения, двумх глав, заключения и библиографического списка.
В первой главе рассматриваются теоретические основы использования инновационных маркетинговых коммуникаций для продвижения товара на рынке.
Во второй главе проводится исследование инновационных маркетинговых коммуникаций в ООО «Керама Марацци».
...