Коммуникативные технологии формирования имиджа учреждения в сфере культуры на примере креативного кластера на ул. Октябрьской

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИНСТИТУТ ЖУРНАЛИСТИКИ

Кафедра технологий коммуникации

КОММУНИКАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА УЧРЕЖДЕНИЯ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ НА ПРИМЕРЕ КРЕАТИВНОГО КЛАСТЕРА НА УЛ. ОКТЯБРЬСКОЙ

Курсовая работа

Дорониной Дианы Дмитриевны,

студентки 3 курса,

специальность «информация и коммуникация»

Научный руководитель:

кандидат филологических наук,

доцент

Татьяна Станиславовна Николина

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1.        5

ИМИДЖ ГОСУДАРСТВА И ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ ЕГО ФОРМИРОВАНИЯ        5

ГЛАВА 2.        16

КОММУНИКАТИВНЫЕ МЕТОДЫ ПОСТРОЕНИЯ ИМИДЖА ГОСУДАРСТВА        16

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        32

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        36

ПРИЛОЖЕНИЯ        40

Приложение А        40

Приложение Б        47

Приложение В        48

ВВЕДЕНИЕ

В последние несколько лет на месте уже не функционирующих заводов и заводских цехов стали появляться творческие кластеры – места, где можно открыть свою мастерскую, студию, посмотреть кино, посидеть в кафе, поработать, посетить выставку или мастер-класс. Во-первых, они сохраняют облик города и его общий дизайн, так как для их создания используются исторические здания, а, значит, не появляются новые современные бизнес-центры, которые порой не сочетаются с фасадом города. Во-вторых, на своих территориях креативные пространства поддерживают молодых артистов, а также регулярно проводят мероприятия, связанные с искусством – выставки, концерты, фестивали. Креативные пространства – площадка для развития культурной и творческой инфраструктуры, новых трендов, ресурсов и продуктов для туристской индустрии города. Любое креативное пространство - это огромный шанс для реализации множества проектов. Это та инфраструктура, где можно проводить или посещать мероприятия, найти единомышленников, а также партнеров для реализации инновационных социально-значимых проектов или коммерческих стартапов. Креативные пространства включают не только места, где проходят образовательные мероприятия, но и, где располагаются магазины, фудкорты и прочие места для отдыха.

Данные пространства проявляют себя как перспективные бизнес-центры, которые способны оказать большое влияние на экономику города и его имидж. Кроме того, такие площадки стремятся стать культурными центрами, позволяя жителям города знакомиться с современным искусством. Безусловно, появление подобного нового вида организации вызывает необходимость в изучении методов и инструментов их PR-продвижения.

Понимание особенностей формирования имиджа позволяет учреждению культурно-досуговой сферы, используя собственный уникальный потенциал, создавать концептуально и наполненный имидж, который способен акцентировать значимые характеристики и влиять на реализацию важнейших функций учреждения, связанных с организацией досуга, вовлечение в пространство культуры большого количества посетителей.

Новизна исследования определяется малоизученностью предмета исследования – коммуникативные технологии формирования имиджа креативных пространств.

Объект исследования курсовой работы – коммуникативные технологии формирования имиджа креативных пространств.

Предмет исследования – коммуникативная деятельность креативных пространств.

Цель курсовой работы – анализ технологий формирования имиджа креативных пространств.

Для достижения данной цели необходимо выполнить следующие задачи:

1. Раскрыть понятие и сущность «креативное пространство», выявить и систематизировать его основные характеристики и признаки; разобрать виды креативных пространств, изучить влияния креативных пространств на продвижение имиджа города.
2. Исследовать методы и инструменты продвижения креативных пространств;
3. Выявить специфику продвижения и формирования имиджа креативных пространств.

В курсовой работе использовались труды ученых стран СНГ и зарубежных специалистов. Теоретической базой послужили исследования Р. Флориды, креативным пространствам и креативности, социолога Лэндри, Ю., посвященные вопросами имиджа города и труды Сидорской И.В., Василика М.А., посвященные теории коммуникации. Симоновой И. Ф., посвященные особенностям формирования имиджа учреждения культурно-досуговой сферы. Также материалом для исследования послужили данные о деятельности креативных пространств и её анализ.