PR - стратегия организации: методология. методика и реализация
Автор: Арина Ковязина • Май 9, 2023 • Курсовая работа • 6,434 Слов (26 Страниц) • 138 Просмотры
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Факультет философии и социологии
Кафедра политологии и связей с общественностью
Направление подготовки: 42.03.01 – Реклама и связи с общественностью
Направленность (профиль): «Коммуникационный менеджмент»
Наименование дисциплины: Деловое общение в PR-практике
КУРСОВАЯ РАБОТА
PR – СТРАТЕГИЯ ОРГАНИЗАЦИИ: МЕТОДОЛОГИЯ, МЕТОДИКА И РЕАЛИЗАЦИЯ.
Научный руководитель: Выполнила: студентка 2 курса
канд. филос. наук, доцент очной формы обучения
Маяцкая О.Б. группы 2.4 СО
Ковязина А.Б.
УФА-2022
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ | 3 |
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ PR- СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ. | 5 |
1.1. Сущность и понятие PR – стратегии | 5 |
1.2. Основные элементы и этапы разработки PR – стратегии 1.3. Инструменты и методы PR – стратегии | 8 14 |
2. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ PR – СТРАТЕГИИ НА ПРИМЕРE КОМПАНИИ «НОВЕЛЛА» | 18 |
2.1. Характеристика организации «Новелла» | 18 |
2.2. Разработка PR-стратегии для организации «Новелла» | 22 |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ | 34 |
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ | 36 |
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования заключается в том, что в настоящее время PR-деятельность является наиболее эффективным способом для продвижения услуг компании. Реклама представляет собой более односторонний вид воздействия, и современный потребитель демонстрирует усталость от навязчивых рекламных сообщений. PR представляет собой взаимодействие с общественностью, двусторонний диалог с потребителем, который позволяет потенциальным потребителям посмотреть на компанию с другой стороны, возможно изменить свое отношение к услугам и товарам, событиям и явлениям. PR-деятельность в самом общем виде формирует или корректирует общественное мнение.
PR-стратегия представляет собой определенные четко структурированные действия, которые направленны на продвижения компании на рынке посредством взаимодействия с целевой аудиторией. Другим словами PR-стратегия представляет собой план использования информации о компании для управления общественным мнением.
Степень научной разработанности. Изучению теоретических основ деловых переговоров посвящены работы отечественных ученых, среди которых можно выделить Г.Г. Почепцова, И.С. Доскову, А.Н. Чумикова.[1]
Тема методов и тактик ведения деловых переговоров и их применения на практике рассмотрена в трудах зарубежных авторов Ф. Джефкинса, Э. Галумова, С. Блэка.[2]
Объектом исследования является процесс понимания PR- стратегии
Предметом исследования является комплекс методов и инструментов для разработки стратегии.
Цель исследования – рассмотреть сущность PR - стратегии, этапы и основные инструменты, дать практические рекомендации для формирования стратегии.
Задачи исследования:
– раскрыть сущность рекламной стратегии; определить основные понятия;
...