Товар в маркетинговой деятельности
Автор: Zulldzhinn • Май 24, 2020 • Курсовая работа • 5,316 Слов (22 Страниц) • 383 Просмотры
ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧЕРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ТЕХНОЛОГИЙ УПРАВЛЕНИЯ И ЭКОНОМИКИ» (СПБУТУИЭ)
ИНСТИТУТ ГУМАНИТАРНЫХ И СОЦИАЛЬНЫХ НАУК
Кафедра «Управление персоналом»
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Маркетинг»
ТОВАР В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Исполнитель: Цой А.А. (ИГСН-ОГСНБ-М02-18-1) Научный руководитель: Задорожний Андрей Владимирович., доцент |
Санкт-Петербург – 2019
Содержание
Товар в маркетинговой деятельности
Введение | 3 |
ГЛАВА 1. Сущность понятия товара в маркетинге | 4 |
1.1. Понятие товара в маркетинговой деятельности | 4 |
1.2. Трехуровневая модель товара | 6 |
1.3. Классификация товаров | 7 |
1.4. Основные характеристики товара на рынке | 9 |
ГЛАВА 2. Жизненный цикл товара | 18 |
2.1. Понятие жизненного цикла товара. Фазы жизненного цикла товара. | 18 |
2.2. Примеры жизненного цикла товара. | 22 |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ | 26 |
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ | 30 |
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность данной темы обусловлена тем что, в условиях технического прогресса и постоянно меняющихся запросов потребителей, компании для поддержания конкурентоспособности на рынке нужно постоянно развиваться и не надеяться на то, что имеющаяся продукция сможет удержать его на плаву. Потребитель ожидает модернизированные или инновационные товары. Конкуренты стараются обеспечить его такими товарами. Исходя из этого, можно сделать вывод, что компания должна постоянно прогрессировать и создавать новые товары и услуги. В условиях современного рынка разработка нового товара - это необходимость для существования любой фирмы, позволяющая ей уцелеть, приспособится к стремительно изменяющимся условиям рыночной среды, сохранять свои конкурентные позиции.
Новые товары появляются у компании либо за счет приобретения (например, покупка патента, лицензии на производство чужого товара), либо за счет создания инновационного товара силами собственного отдела исследований и разработок компании. Разработка, производство и введение на рынок новых товаров - это длительный и дорогостоящий процесс. Как свидетельствует мировая практика, только незначительная часть новых товаров имеет коммерческий успех.
Цель курсового проекта – раскрыть сущность товара в маркетинговой деятельности.
Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
1. Раскрыть понятие «товар» и рассмотреть уровни товара.
2. Рассмотреть классификацию товаров и товары заменители.
3. Рассмотреть понятие «Жизненный цикл товара» и раскрыть его сущность
Объект курсового проекта – маркетинг
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ ПОНЯТИЯ ТОВАРА В МАРКЕТИНГЕ.
1.1. Понятие товара в маркетинговой деятельности
То, что принято называть товаром в общем смысле, в маркетинге называют продуктом.
Продукт - это решение, предлагаемое фирмой своему потребителю как средство удовлетворения его потребностей или носитель ценности для потребителя. Иными словами, это все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления, с целью удовлетворения определенных потребностей потенциальных клиентов.
...