Стратегия позиционирования товаров и торговых марок организации

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

 высшего образования
ТЮМЕНСКИЙ ИНДУСТРИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Институт сервиса и отраслевого управления

Кафедра экономики в строительстве

Кафедра управления строительством и ЖКХ

   КУРСОВАЯ РАБОТА

ПО ДИСЦИПЛИНЕ:

МАРКЕТИНГ

Тема: «Стратегия позиционирования товаров и торговых марок организации»

Выполнила:
студентка гр. УПП-бп-19-2
Кондратьева Д.А.

Проверил:

        к.э.н. доцент Насырова Р.М.

Тюмень, 2021

Содержание

Введение         3

Глава 1 Стратегия позиционирования товаров и торговых марок в маркетинге.        4

1. Сущность позиционирования, ключевые концепции и идеи.         4
2. Процесс позиционирования. Стратегии и методика позиционирования.        6
3. Проблема разработки стратегии позиционирования        15

Глава 2 Стратегия позиционирования товаров и торговых марок ООО «Макдоналдс»        18

2.1.Общая характеристика ООО «Макдоналдс»        18

2.2. Анализ конкурентной среды на рынке «fast-food»         19

2.2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Макдоналдс»        22

Заключение         27

Список использованной литературы         29

Введение

Данная работа посвящена исследованию позиционирования торговых марок, позиционирование торговой марки - это то, что отличает продукцию от продукции конкурентов. Система позиционирования - это система, над которой маркетологи ведут споры и по сей день, ведь потребитель это такой человек, который постоянно меняет свои взгляды на тот или иной продукт, именно в этой нелегкой системе мы попытаемся разобраться и выяснить все аспекты нашей темы.

Представление о ценности торговой марки формируется прежде всего в воображении потребителя. Постоянное возвращение практиков к этой старой теоретической концепции подтверждает ее актуальность. Позиционирование - искусство доминирования в рыночном сегменте.

Целью нашей работы является исследование позиционирования торговой марки, на примере ООО «Макдоналдс» и выявление особенностей позиционирования.

Для достижения цели курсовой работы, нами были предприняты попытки решить следующие задачи:

1. Рассмотреть понятие и сущность позиционирования.
2. Рассмотреть стратегии позиционирования товаров на рынке
3. Проанализировать политику маркетинговой деятельности ООО «Макдоналдс»

Объектом нашего исследования является ООО «Макдоналдс». Предметом исследования является позиционирование торговой марки на рынке

Методом исследования был выбран анализ источников.

Структура работы: работа состоит их двух частей: В первой исследуются теоретические аспекты позиционирования на рынке, ключевые идеи, во второй главе анализируется маркетинговая деятельность торговой марки «Макдоналдс»

Глава 1 Стратегия позиционирования товаров и торговых марок в маркетинге.

1. Сущность позиционирования, ключевые концепции и идеи.

Общая концепция позиционирования впервые была сформулирована Э. Райсом и Дж. Траутом в 1972 году. Они предполагали, что в условиях избыточного предложения восприятие потребителей, как правило, не способно эффективно воспринимать очередной новый товар или услугу. Для того чтобы потребитель смог зафиксировать в своем сознании новый продукт, необходимо освободить для него место, обобщив и, соответственно, уплотнив его знания об аналогичных товарах и услугах.[1]