Разработка стратегии развития розничной торговой сети

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ 4

1.1 Понятие и сущность конкурентной стратегии 4

1.2 Методика разработки конкурентной стратегии 13

2. ОЦЕНКА СТРАТЕГИЧЕСКИХ ПОЗИЦИЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВОЙ СЕТИ «ЕЛИСЕЙ» 21

2.1 Анализ внутренней среды розничной торговой сети «Елисей» 21

2.2 Анализ возможностей и угроз из внешней среды розничной торговой сети «Елисей» 24

2.3 Сравнительная оценка конкурентной силы розничной торговой сети «Елисей» 26

3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВОЙ СЕТИ «ЕЛИСЕЙ» 32

3.1 Выбор стратегии развития розничной торговой сети «Елисей» 32

3.2 Мероприятия по реализации разработанной стратегии для розничной торговой сети «Елисей» 36

3.3 Экономическая эффективность разработанных мероприятий в розничной торговой сети «Елисей» 39

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 45

ВВЕДЕНИЕ

Для достижения успеха любого предприятия розничной сети, руководство предприятия должно быть ориентировано на сбор и анализ информации о своих конкурентах, необходимо обходить сильные стороны и знать ослабленные места конкурентов.

Всем сотрудникам организации, вне зависимости от степени их участия в процессе разработки конкурентной стратегии компании, должны четко понимать, что они могут помочь организации в достижении конкурентных преимуществ. Все перечисленное объясняет актуальность выбранной темы курсовой работы.

Цель данной курсовой работы - разработка конкурентной стратегии розничной торговой сети «Елисей».

Задачами курсовой работы являются:

- изучить теоретические аспекты конкурентной стратегии организации;

- оценить стратегических позиций на примере розничной торговой сети «Елисей»;

- разработать стратегию развития розничной торговой сети «Елисей».

Объектом курсовой работы - розничная торговая сеть «Елисей».

Предметом исследования является деятельность розничной торговой сети города Екатеринбурга.

Методы исследования: анализ и синтез.

Структура курсовой: введение, три раздела, заключение, список использованных источников.

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ

1.1 Понятие и сущность конкурентной стратегии

Современная экономика характеризуется ужесточившейся конкурентной борьбой между странами, регионами и фирмами, вызванной глобализа¬цией и неравномерностью развития. Конкуренция и конкурентоспособность выходят на первый план. В соответствии с Законом Российской Федерации от 26.07.06 № 135 - ФЗ «О защите конкуренции», конкуренция - соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них ис¬ключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответст¬вующем товарном рынке [12].

Теория классической конкуренции была сформирована Адамом Смитом в работе «Исследования о природе и причинах богатства народов», где он впервые доказал, что конкуренция приводит к оптимальному распределе¬нию труда и капитала. Майкл Портер в своей книге «Международная конкуренция» говорит о том, что конкуренция - динамичный и развиваю¬щийся процесс, непрерывно меняющийся ландшафт, на котором появляются новые товары, новые пути маркетинга, новые производственные процессы и новые рыночные сегменты [10, с.79].

Стратегии конкуренции определяют