Планирование и контроль рекламной компания на примере конкретного товара (любой товар) на примере организации

Планирование и контроль рекламной компания на примере конкретного товара (любой товар) на примере организации (Любая компания в Перми)

Содержание

Введение        2

1. Теоретические аспекты управления рекламной деятельностью        4

1.1 Реклама: понятие, сущность и функции        4

2. Исследование рекламной деятельности в торговом предприятии        12

2.1 Краткая характеристика магазина «АгроМаг»        12

2.2 Исследование эффективности рекламной кампании ИП Приходько О.А. в 2014 году        18

3. Планирование и контроль  рекламной компании теплиц из поликарбоната магазина «Агромаг» ИП Приходько О.А.        22

3.1 Планирование рекламной кампании        22

3.2 Эффективность разработанной рекламной кампании        26

Заключение        27

Список использованных источников        29

Приложения        31

Введение

Реклама на сегодняшний день является наиболее распространённым средством коммуникации на рынке товаров и услуг. На предприятиях из маркетинговых отделов выделяются целые подразделения, занимающиеся рекламой, а стоимость рекламных услуг неуклонно растёт. Всё это свидетельствует о том, что изучение вопросов, касающихся рекламной деятельности, совершенно необходимо для построения эффективной системы коммуникации и продажи товаров и услуг. Немного найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном информировании потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. А с другой стороны, довольно широко бытует весьма скептическое отношение к рекламе. Никто не может отрицать присутствие рекламы как неотъемлемой части нашей повседневной жизни.

Актуальность данной темы состоит в том, что мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу - везде, где бы мы не находились, мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о новых товарах или услугах.

Цель работы разработка рекламной кампании конкретного товара.

Реализация поставленной цели обеспечивается решением следующих задач:

1)анализ теоретических основ планирования и контроля рекламной кампании;

2)анализ рекламной деятельности предприятия;

3)разработка рекламной кампании конкретного товара.

Объектом исследования выступает магазин.

Предметом исследования является рекламная деятельность предприятия.

Теоретической базой исследования послужили положения, содержащиеся в трудах отечественных и зарубежных ученых по изучению рекламной деятельности.

Методологической основой являются системный, комплексный подходы, методы логического, сравнительного анализа.

Работа выполнена в трех главах:

Практическая значимость: предложенные мероприятия можно реально внедрить в магазине «Агромаг» и получить результат. В настоящее время существующий уровень рекламы недостаточно высок для  продвижения продукции компании. Реклама недостаточно полно охватывает целевую аудиторию. Предложенные мероприятия, разработанные в данной работе, позволят решить эту проблему.

1. Теоретические аспекты управления рекламной деятельностью

1.1 Реклама: понятие, сущность и функции

Реклама — этот термин пришел к нам с латинского слова «reklamare» — «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).

Закон Российской Федерации от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» дает нам следующее определение рекламы: «Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».