Позиционирование товара

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Ростовский государственный строительный университет»

Институт                           Экономики и управления

 Курсовая работа

по дисциплине                     «Управление маркетингом»

Тема:  «Позиционирование товара»

Выполнил студент            ИЭиУ, 4 курс, группа БМ-301

                                           (институт, курс, группа)

Боджолян Андраник Мигранович

Руководитель работы          

Макеева О.А.

К защите

«____________» «____________________»

Работа защищена с оценкой ____________

Ростов-на-Дону

2014

 СОДЕРЖАНИЕ

Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  . . . . . .  . . . .  .3

ГЛАВА 1. РАЗРАБОТКА ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ . . . . .. . . . .6

1.1. Цели ценовой политики.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . .  . 6

1.2.Способыценовой политики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  . . . . . . . . .10

1.3. Методы ценовой политики. . . . . . . . . . . . . . . .  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13

1.4  Виды ценовой политики  . . . . . . . . . . . . . . .  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  15

2 ГЛАВА МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ИП «ORDONIKS». . . . . . . . . . . . . .  .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  . .. . . . . 18

2.1 Краткая характеристика ИП «ORDONIKS» . . . . . . . . .  . . . . . . . .  . . . . . . .   .18

2.2 Анализ комплекса маркетинга предприятия ИП «ORDONIKS»  . . . . . . . . . .21

2.3.Анализ маркетинговой среды. . . . . . . . . . . . . . . .  . .. . . . . . . . . . .23 3.РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯИП «ORDONIKS» . .33

3.1 GAP-анализ представляет  ИП «ORSONIKS». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33

3.2.Маркетинговое исследование удовлетворенности потребителей ИП «ORDONIKS». . . . . .  . . . . . ..  . . . . .. .  ..  . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37

3.3. Практические рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ИП «ORDONIKS» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .38

Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .45

Список  литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . .46

Введение

     Нас со всех сторон окружают цены. За жилье  мы вносим квартплату, за учебу - плату  за обучение, врачу выплачиваем вознаграждение. Цена и рынок – категории, обусловленные товарным производством. Причем первичным является рынок. Это объясняется тем, что при товарном производстве экономические отношения проявляются главным образом не в самом процессе производства, а через рынок. Именно рынок выступает основной формой проявления товарно-денежных отношений и стоимостных категорий.

Для того чтобы продать свой товар или  услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые  были бы приемлемы покупателям, иначе  их невозможно будет удачно продать на рынке, поэтому перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Именно с этой целью организация должна выбрать правильную ценовую политику.

     На  мой взгляд, «ценовая политика предприятия» одна из основных тем, необходимых для подготовки экономистов всех без исключения специальностей. Особенно актуальной эта проблема становится в условиях перехода к рыночной экономике, что предполагает объективное и всестороннее участие в регулировании воспроизводственного процесса всех стоимостных экономических категорий, в первую очередь, цены.