Позиционирование товара в организации
Автор: Global Print • Апрель 19, 2022 • Курсовая работа • 5,938 Слов (24 Страниц) • 260 Просмотры
Учреждение образования
«Минский государственный областной колледж»
КУРСОВАЯ РАБОТА
по учебной дисциплине «Маркетинг в отраслях экономики»
по теме: «Позиционирование товара в организации»
Выполнил(а) учащийся (аяся)
3 курса, специальность 2-26 02 03
«Маркетинг»
группы_______ ______________ ______________ _______________
(дата сдачи) (подпись) (Ф.И.О.)
Руководитель ______________ ______________ _______________
(дата проверки) (подпись) (Ф.И.О.)
Курсовая работа оценена ________________________
Сеница 2021
Содержание
Введение………………………………………………...………………………… | 4 |
1 Сущность и методика позиционирования товара ……………………………. | 5 |
1.1 Сущность, значение и виды позиционирования ………….………..………. | 5 |
| 7 |
| 9 |
2 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Лунинецкий молочный завод»……………………..……………………………………….....…... | 12 |
3 Позиционирование товара в ОАО «Лунинецкий молочный завод»…….….. | 19 |
3.1 Анализ позиционирования товаров в организации…………...….………… | 19 |
3.2 Перспективные направления деятельности в организации…...…………… | 21 |
Выводы и предложения……..………………………………………...………….. | 24 |
Список используемых источников…………..…………………..………………. | 26 |
Введение
Позиционирование основывается на оценке потребительских достоинств товара потребителями, возможностях расширения круга потенциальных потребителей, фактора престижности товара, выделении его сильных сторон по отношению к товарам конкурентов.
Позиция товара (или товарной марки) — это, по сути, мнение потребителей о важнейших параметрах товара. Понятия «имидж» и «позиция» товара имеют некоторое различие. Имидж является в большей степени эмоциональной характеристикой товара; позиция товара формируется, как правило, на основе количественно измеряемых показателей (доли рынка, характеристик: качества и др.). Таким образом, позиционирование товара в целевом сегменте связано с выделением отличительных преимуществ товара, удовлетворением специфических потребностей или определенной категории клиентов, а также с формированием характерного имиджа товара и/или фирмы.
Реализация позиционирования товара напрямую связана с разработкой маркетингового плана, который должен включать маркетинговые исследования, разработку товара, политику ценообразования, методы распространения и продвижения товара. Таким образом, сегментация рынка, результатом которой является выделение однородных групп потребителей со схожими потребностями и покупательскими привычками по отношению к конкретному товару дает возможность предприятию концентрировать средства на одном или нескольких коммерческих направлениях деятельности.
...