Стратегии сегментирования рынка и позиционирования

Практическое задание по кейсу «Сегмент: мужчины среднего возраста с «комплексом вины»

по темам  «Стратегии сегментирования рынка и позиционирования»

1. Вспомните и представьте технологию целевого маркетинга (начертите схему)

1. Ответьте на вопрос, соответствующие логике технологии маркетинга:

 Какие методы маркетинговых исследований были применены для выделения дополнительной ниши для фармацевтической компании? Качественные или количественные методы были применены? В чем отличие этих методов?

Для выделения дополнительной ниши для фармацевтической компании были применены количественные методы.

Качественный метод позволяет получить очень подробные данные о поведении, мнении, взглядах, отношениях очень небольшой группы лиц. Полученные данные не могут быть выражены количественно (за редким исключением), однако дают хорошее представление об образе мыслей потребителей. Качественные исследования незаменимы при разработке новых товаров, рекламных кампаний, изучении имиджа фирм, торговых марок и решении других сходных задач.

Количественный метод в отличие от качественного, позволяет получить выраженную количественно информацию по ограниченному кругу проблем, но от большого числа людей, что позволяет обрабатывать ее статистическими методами и распространять результаты на всех потребителей. Количественные исследования помогают оценить уровень известности фирмы или марки, выявить основные группы потребителей, объемы рынка и т. п.

3. Опишите портрет нишевых потребителей витаминных комплексов «мужчин с комплексом вины» по основным признакам сегментирования рынка.