Использование практики сегментирования рынков в маркетинговой деятельности коммерческой организации на примере компании Procter & Gamble

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

ИРКУТСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Институт авиамашиностроения и транспорта

Кафедра менеджмента и логистики на транспорте

Допускаю к защите

Руководитель __________А.А. Лыткина

(подпись)

Использование практики сегментирования рынков в маркетинговой деятельности коммерческой организации на примере компании Procter & Gamble

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

к курсовой работе по дисциплине

«Маркетинг»

1.011.00.00. ПЗ

Выполнил студент группы ТТб-15-1 ______________ А.К. Куркова

(подпись)

Нормоконтроль к.т.н., доцент ______________ С.А Яценко

(подпись)

Курсовая работа защищена с оценкой _______________________

Иркутск 2017 г.

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

ИРКУТСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ

ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

ЗАДАНИЕ

НА КУРСОВУЮ РАБОТУ

По курсу Маркетинг___________________________________________________

Студенту Куркова А.К._____________________________________________

(фамилия, инициалы)

Тема работы Использование практики сегментирования рынков в маркетинговой деятельности коммерческой организации примере компании Procter & Gamble__________________________________

Исходные данные: научные труды отечественных и зарубежных ученых, нормативно-справочная документация, материалы производственной практики, учебно-методическая литература, статистические данные регионального или всероссийского уровня, вторичная маркетинговая информация, маркетинговые исследования по товарным рынкам, отчеты по региональным и товарным рынкам и т.п.

Рекомендуемая литература Котлер Филип «Основы маркетинга», Гавриленко Николай Иванович Основы маркетинга: учеб. пособие для вузов по специальности «Маркетинг»

Дата выдачи задания «30» января 2017 г.

Задание получил ____________ А.К. Куркова

Подпись

Дата представления работы руководителю «15» мая 2017 г.

Руководитель курсовой работы _____________ С.А. Яценко

Подпись

СОДЕРЖАНИЕ

СОДЕРЖАНИЕ 3

ВВЕДЕНИЕ 4

1. Теоретическая часть 5

1.1 Сегментирование рынка 5

1.2 Критерии и признаки сегментирования 7

1.3 Методы сегментации рынка 9

1.4 Позиционирование товара на рынке 12

2. Практическая часть 15

2.1 Описание компании Procter & Gamble 15

2.2 Использование сегментации рынка компанией P&G 17

2.3 Критерии сегментации, применяемые компанией P&G 21

2.4 Позиция и позиционирование товаров компании P&G 23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 26

ВВЕДЕНИЕ

Любой торговец понимает, что клиент