Совершенствование управления рекламной компанией предприятия

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………...…4

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ……………5

1.1 Сущность рекламной компании……………………………………………5

1.2 Основные этапы разработки рекламной компании……………...………..9

1.3 Методы оценки эффективности рекламы………………………………...19

2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ВИВАТ ПЛЮС»………………………………………………………………………..............24

2.1 Краткая характеристика предприятия ООО «Виват Плюс»………….…24

2.2 Анализ действующей рекламной компании ООО «Виват Плюс»……...28

3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ВИВАТ ПЛЮС»………………………………………………………………..……36  

3.1 Разработка положения по работе отдела маркетинга………………...…36

3.2 Разработка положения по работе отдела сбыта в ООО «Виват Плюс»..41

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………….…………………………………………………..49

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………….52

ПРИЛОЖЕНИЕ А Зависимость маркетинговых факторов от фаз жизненного цикла товар……………………………………...………………………54

ПРИЛОЖЕНИЕ Б Характеристика рекламоносителей разного целевого назначении…………………………………………………………………….………56

ПРИЛОЖЕНИЕ В Организационная структура магазина ООО «Виват Плюс»…………………………………………………………………………….……57

ПРИЛОЖЕНИЕ Г Анкета……………………………………………..………58

ВВЕДЕНИЕ

В условиях насыщения рынка товарами и услугами, сопровождающегося обострением конкурентной борьбы, реклама- это самый действенный способ модифицировать поведение потребителей, привлечь внимание к товарам (услугам), создать положительный образ предприятия, фирмы, показать их значимость и полезность. Реклама является обязательным атрибутом рыночной экономики. В настоящее время реклама превратилась в специализированную отрасль экономики. Во всем мире уже достаточно давно распространен термин «рекламная индустрия».

Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как «двигатель торговли», но и как своеобразный «двигатель прогресса».

Рекламная деятельность на товарном рынке постоянно усложняется, становится многоуровневой и многоструктурной. Для производителя становится необходимым так построить свою работу, чтобы в его практической деятельности не прерывался и постоянно учитывался поток информации из самых различных источников, а все основные действия контролировались обратной связью. Рекламная компания - это цепочка взаимосвязанных этапов. Исследованию этого процесса и посвящена данная работа.

Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что реклама содействует реализации товара, превращению его в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению оборота средств, то есть процессу воспроизводства на уровне предприятия или фирмы.

Объект исследования - ООО «Виват Плюс».

Предмет исследования - рекламная деятельность организации ООО «Виват Плюс».

Цель исследования - разработка рекламной компании по продвижению товаров организации ООО «Виват Плюс».

Для достижения поставленной цели определен следующий круг задач:

1. Обзор научно - теоретической и методической литературы по вопросам рекламной деятельности.

2. Анализ рекламной деятельности ООО «Виват Плюс».

3. Разработка рекламной деятельности предприятия.

Методы исследования:

- теоретический анализ научно- методической и практической литературы по вопросам рекламной деятельности;

- анкетирование;

- наблюдение;

- количественные и качественные методы обработки результатов исследования.

С развитием рыночных отношений в России происходит стремительный рост компаний различных форм собственности, стремящихся максимизировать свой доход посредством применения различных и, увы, не всегда удачных рекламных акций.

...