Роль рекламы в формировании целевой аудитории

Оглавление

Введение

1. Роль рекламы в формировании целевой аудитории

2. Ценность в маркетинге как научная категория

3. Психографика в маркетинге

4. Стиль жизни потребителей: методика VALS (VALS2)

Заключение

Библиографический список

Реклама – коммерческий проект, требующий материальных затрат, поэтому она неотделима от маркетинга, менеджмента – экономической сферы. Существуют два основных направления рекламной деятельности: коммерческая и социальная.

Коммерческая реклама – преследует достаточно очевидные цели. Это информирование о выходе нового товара на рынок, побуждение к повышению покупательской активности, изменение отношения потребителей к той или иной услуге или товару, изменение потребительских привычек. Коммерческая реклама продвигает товар или услугу.

Социальная реклама ничего не продает. Она несет в себе некоммерческую информацию, направленную на достижение социально значимых целей: Борьба с вредными привычками (наркоманией, алкоголизмом, курением), пропаганда здорового образа жизни, привлечение внимания населения к важным вопросам государственного значения, к государственным проектам, направленным на улучшение общественного благосостояния. Ее цель – привлечение внимания к проблеме, воздействие на взгляды, на законодательство или на изменение поведения в сторону, представляющуюся желательной для общества. Это пропаганда нормальных взаимоотношений между людьми – в семье, коллективе, обществе . Это побуждение соблюдать законы и творить добро, беречь здоровье и не падать духом заботится о животных, защищать и сохранять природу.

Основные задачи социальной рекламы:

• формирование общественного мнения;

• привлечение внимания