Неценовая конкуренция. Роль рекламы

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования

«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА

И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ

при ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

ЮЖНО-РОССИЙСКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ – ФИЛИАЛ

Факультет экономики

Кафедра экономической теории и предпринимательства

ЭССЕ

на тему:

«Неценовая конкуренция. Роль рекламы»

Автор работы:

студент группы ЭБ-411

очной формы обучения

Ф.И.О. Абаджян Аветис Арменович

Руководитель работы:

к.э.н., доцент

Немашкалова Карина Геннадьевна

Ростов-на-Дону, 2016 г.

Конкуренция . В чем же суть данного термина? Какие её методы можно выделить? И, наконец, какую же роль играет такое явление, как реклама в неценовом методе конкуренции? На все эти и сопутствующие вопросы я постараюсь дать ответ в своей работе.

       Итак, само понятие «конкуренция» трактуется в книге Ю.Е. Кривоноса «Экономическая теория» и выглядит оно следующим образом: «Конкуренция - борьба предпринимателей за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров в целях получения максимальной прибыли». Везде, где существуют два субъекта, предлагающие на рынке одинаковые товары и услуги, присутствует конкуренция.

           Одним из важнейших методов конкуренции является  ценовой, однако в современной экономике наиболее распространен  неценовой метод, поэтому в своей работе я бы хотел более детально рассмотреть именно данный метод конкуренции, а именно роль рекламы в конкурентоспособной борьбе.
     Неценовая конкуренция, в основном, осуществляется при помощи модернизации качества и условий реализации определенной продукции, она не опирается на ценовое доминирование над конкурентами.

   Я считаю, что данный метод относительно хорош, поскольку предприниматели, входят в какое-то состязание, игру на вылет, где главную, решающую роль занимают они сами, где их основная цель - выживание на рынке посредством реализации различных идей, в которых на первом плане стоят уникальные свойства товара , его техническая надежность и превосходное качество. Идеи должны реализоваться с целью воздействия на потребителя таким способом, чтобы производитель не вылетел из этой игры на выбывание.

       Так же очень важную роль в неценовой конкуренции играет реклама. Фирмы могут внушать в  сознания людей об особенностях выпускаемого ими же товара при помощи использования рекламных услуг. В свою очередь, роль рекламы состоим в том, чтобы она донесла потребителю информацию о преимуществах представленного товара от других. Реклама также является инициатором формирования новых потребностей людей, она позволяет повысить уровень спроса на товар фирмы и снизить ценовую эластичность.    

       Выражая свое мнение с точки зрения потребителя, могу сказать, что реклама – это очень надоедливый способ оповещения продукции, однако я повторюсь, что это лишь мнение в роли потребителя. Если же рассматривать рекламные услуги объективно, то можно сказать, что это очень хороший метод, поскольку в современное время рекламу внедряют в любую сферу, пусть это даже телевизор, где между передачами постоянно крутят рекламу, афиша или в том же интернете: на каждом сайте имеется каждого рода реклама, в особенности хотелось бы выделить социальную сеть «Вконтакте», где перед прослушиванием аудиозаписи каким-то образом впихнули тридцати секундную аудиорекламу.
    Рекламирование – очень хитрый метод, поскольку, если  зрителю не интересно, но все же он решил посмотреть рекламный ролик, то суть рекламы все равно останется в его сознании. Иногда всего лишь одна реклама может сложить положительные впечатления о товаре в уме человека. Почему же я ужасаюсь при осознании данного факта? Потому что если банально задать себе вопрос «Что же такое реклама?» и внедриться в содержание, то можно прийти к выводу что, по сути, реклама – это просто ролик, содержащий пустые, многообещающие, необоснованные  слова, красивую анимацию или же какое-либо музыкальное сопровождение, а может быть всё вместе. Как говорит доктор исторических наук, профессор Южно-Российского института А.Г. Данилов: «Подвергай всё сомнению».Эта умная мысль действительно уместна в данной ситуации, поскольку наивные потребители под воздействием рекламы, без размышлений и иных сведений о товаре, бегут тратить свои сбережения. Но какое это отношение имеет к производителю? Ему это только лишь уходит в плюс, поскольку чем больше отдачи от рекламы, тем успешнее становится положение организации. Однако не надо забывать, что во всяком случае, реклама будет эффективной если позитивные изменения в спросе окажутся существеннее роста издержек и прибыль фирмы увеличится. Однако оценка роли рекламы до конца не ясна. Она имеет не только положительные последствия, но и негативные, например, повышения уровня конкуренции.
     Подводя итоги к вышесказанному, хотелось бы привести пример влияния рекламных услуг на состояние компании.
    Так, например,  компания «L’Oreal» - французская организация, лидер мирового рынка парфюмерии и косметики, основанная в 1909 году, спустя 107 лет, даже по сей день является одним из ведущих компаний данной сферы изготовления. Она не с проста держится такое длительное количество времени. Компания разумно пользуется рекламными услугами, регулярно представляя общественности свою новую продукцию.

...