Розробка стратегii просування компанii Sony
Автор: mixxao • Ноябрь 9, 2021 • Контрольная работа • 6,313 Слов (26 Страниц) • 416 Просмотры
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
НАЦІОНАЛЬНИЙ АВІАЦІЙНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ ТА РЕСУРСОЗАБЕЗПЕЧЕННЯ
Домашня робота
з дисципліни «Маркетингова політика комунікацій»
на тему: «РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ КОМПАНІЇ SONY»
Виконав: Тупко Михайло Валерійович
студент МР401БЗ групи ФЕБА
Київ 2021
ЗМІСТ
ВСТУП 3
РОЗДІЛ 1. АНАЛІЗ РОЗВИТКУ РИНКУ ЕЛЕКТРОННОЇ ТЕХНІКИ 5
РОЗДІЛ 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ДІЯЛЬНОСТІ КОМПАНІЇ SONY 7
2.1 Аналіз впливу факторів мікро- середовища 7
2.2 SWOT – аналіз 8
2.3 Вибір ринкової стратегії 11
2.4 Вибір товарної стратегії 13
2.5 Життєвий цикл компанії 15
2.6 Канали збуту для продукції 16
2.7 Визначення цілей та завдань комунікаційної кампанії 17
2.8 Сегментація ринку електроніки та вибір найбільш привабливого сегменту 18
2.9 Позиціонування бренду 20
РОЗДІЛ 3. ВИБІР ЦІЛЬОВОЇ АУДИТОРІЇ 22
РОЗДІЛ 4. ВИЗНАЧЕННЯ БЮДЖЕТУ ПРОСУВАННЯ 23
РОЗДІЛ 5. ВИБІР НАЙБІЛЬШ ЕФЕКТИВНИХ ЕЛЕМЕНТІВ ПРОСУВАННЯ ТА РОЗРОБКА ЇХ ПЛАНУ ВИКОРИСТАННЯ 25
РОЗДІЛ 6. ПОБУДОВА ГРАФІКУ ПРОВЕДЕННЯ КОМУНІКАЦЙНОЇ КАМПАНІЇ 28
ВИСНОВКИ 30
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 33
ВСТУП
Актуальність теми полягає у тому, що найбільш важливими показниками успішності бізнесу є споживацькі властивості продукції компанії, а також результативність зусиль щодо комерціалізації проектів зі створення товарів, їх просування. У наш час, коли на товарних ринках діють численні компанії і кожна з них намагається здобути конкурентні переваги перед іншими, товарна політика набуває особливої значущості. Її ефективність визначає відповідність товару вимогам оригінальності (будь то дизайн, технічні властивості, екологічність тощо). Забезпеченні цього вимагає застосування інновацій.
На вимогу зміненим вимогам ринку сучасні компанії постійно здійснюють інноваційну діяльність та інвестують гроші у розробки. Зважаючи на це, маркетинг можна розглядати як компенсаторний механізм, за умов застосування якого відбувається повернення витрат на дослідження та розроби новітньої продукції. Для подовження життєвого циклу товару і забезпечення конкурентоспроможності компанії в довгостроковому періоді необхідна виважена маркетингова стратегія.
Тема маркетингових стратегій висвітлена у працях зарубіжних та вітчизняних науковців, зокрема Д. Аакер, О. Біленький, О. Болотна, В. Кардаш, Ф. Котлер, М. Портер, Н. Решетько, Т. Шкляр, А. Яковлев та ін. Однак попри наявність великого доробку науковців у дослідження зазначеної проблематики поглиблене вивчення її до цього часу лишається актуальним.
Метою роботи є визначення методів просування товарів на підприємстві.
Завдання полягають у такому:
- ідентифікувати ринкову поведінку «Sony Corporation» за компаративним аналізом глобальних маркетингових стратегій ТНК;
- проаналізувати базові маркетингові стратегії та стратегії позиціонування «Sony Corporation»;
- здійснити аналіз зовнішнього середовища в контексті визначення стратегій «Sony Corporation», що зумовлені станом ринкового попиту;
- визначити стратегії розвитку товару та товарної диверсифікації «Sony Corporation»;
- використати комплекс маркетингових заходів (маркетинговий мікс) до аналізу ринкового позиціонування «Sony Corporation»;
- з’ясувати конкурентні переваги та маркетингові конкурентні стратегії «Sony Corporation».
Об`єктом дослідження є маркетингова діяльність сучасних міжнародних компаній.
Предметом дослідження – міжнародні маркетингові стратегії «Sony Corporation».
РОЗДІЛ 1. АНАЛІЗ РОЗВИТКУ РИНКУ ЕЛЕКТРОННОЇ ТЕХНІКИ
В наш час жодне підприємство в системі ринкових відносин не може нормально функціонувати без маркетингової служби на підприємстві. І корисність маркетингу з кожним моментом все зростає. Це відбувається тому, що потреби людей, як відомо, безмежні, а ресурси підприємства обмежені. Кожен суб'єкт має свої потреби, задовольнити які не завжди якісно вдається. До кожного необхідний свій індивідуальний підхід.
...