Шляхи формування товарно-продуктовоi стратегii підприємства

СХІДНОЄВРОПЕЙСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

 ІМЕНІ ЛЕСІ УКРАЇНКИ

Кафедра менеджменту

Курсова робота

на тему

«ШЛЯХИ ФОРМУВАННЯ ТОВАРНО-ПРОДУКТОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА»

Спеціальність  8.03060104 «Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності»

Виконав: студент групи МА-47з

Науковий керівник: к.е.н., доцент

Коленда Наталія Вікторівна

Луцьк – 2016     

ЗМІСТ

ВСТУП

Актуальність теми дослідження. Стратегія підприємства є основою стратегічного планування, за допомогою якої на підприємстві виділяється комплекс проблем, пов’язаних з впровадженням і використанням нових технологій, розвитком маркетингу, удосконаленням структури управління підприємством, якісною підготовкою і перепідготовкою персоналу. Процес створення стратегії для кожного окремого підприємства – унікальний, оскільки залежить від позиції підприємства на ринку, динаміки його розвитку, потенціалу, поведінки конкурентів, характеристики товарів, що виробляються підприємством, та інших чинників мікро- та макросередовища.

В умовах ринкової економіки, які характеризуються безперервним розширенням і відновленням асортименту товарів, зростанням вимог покупців до асортименту та якості, необхідністю постійної адаптації до вимог ринку, питання вибору і розробки товарно-продуктової стратегії набувають особливої актуальності. Професійно спланована та наукова обґрунтована товарно-продуктова стратегія сприяє залученню нових покупців, зростанню популярності підприємства на ринку, поліпшенню його репутації, а отже, відповідно, зростає обсяг збуту. Все вище зазначене свідчить про те, що тема курсової роботи є актуальною.

Мета і завдання дослідження. Метою курсової роботи є розгляд теоретичних і практичних засад формування товарно-продуктової стратегії.

 Завданнями роботи, що випливають з мети, є:

• розкрити сутність та складові товарно-продуктової стратегії підприємства;
• охарактеризувати види товарно-продуктових стратегій і визначити критерії їх вибору;
• сформувати методику розробки товарно-продуктової стратегії підприємства;
• оцінити передумови формування певної стратегії на підприємстві, його основні показники діяльності;
• проаналізувати структурні елементи товарно-продуктової стратегії підприємства;
• визначити результативність товарно-продуктової стратегії, розробленої підприємством.

Об’єктом дослідження є процеси формування товарно-продуктової стратегії на ПАТ “Електротермометрія”.

Предметом дослідження є вивчення теоретичних та практичних аспектів аналізу та оцінки товарно-продуктової стратегії підприємства.

Методи дослідження. Аналіз та оцінка товарно-продуктової стратегії підприємства проводилась на основі використання системного підходу. Також було використано ряд показників, які дають можливість оцінити ефективність обраної товарно-продуктової стратегії підприємства.