Рекламная кампания

Оглавление

Введение        3

1.        Описание товара и его свойства        5

2.        SWOT-анализ        5

3.        Цель рекламной кампании        6

4.        Позиционирование товара        6

5.        План рекламной кампании        6

6.        Выбор рекламных средств        7

7.        Бюджет рекламной кампании        7

8.        Оценка эффективности        7

Заключение        9

Список используемой литературы        10

Введение

Реклама — это оплаченная, неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.

Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. "О рекламе" дает следующее определение рекламы: "Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний".

Рекламная кампания — это сложная программа коммуникаций, которая тесно переплетается со всеми маркетинговыми усилиями организации. Она вовлекает всех заинтересованных лиц, все аудитории и всю общественность в продвижение товара. И хотя кампания направлена на потребительскую аудиторию, в плане кампании могут существовать разделы, которые касаются торговых агентов, дилеров или розничной торговли. По другой формулировке рекламная кампания – это серия реклам, разработанных вокруг одной центральной темы. Творческий план содержит тему, или творческую концепцию, и варианты, или решения, для различных СМИ, ситуаций, аудиторий и времен года. Рекламы разрабатываются в разных вариантах, чтобы обращаться к разным аудиториям.

Главной целью рекламной кампании является, в конечном итоге, увеличение продаж рекламируемого товара или услуги. В общем случае принято считать, что удача рекламной кампании напрямую связана с увеличением продаж рекламируемого товара, либо с поддержанием продаж на определенном, уже установившимся высоком уровне. Однако, это верно лишь в том случае, если рекламная стратегия направлена на достижение именно этой цели, т.е. в случае рекламы прямого или условно-прямого действия.

Перед стартом рекламной кампании необходимо четко определить общие цели и задачи.

В связи с этим ставятся следующие задачи:

1. Получить теоретическое представление о рекламной кампании, изучить теоретическую базу по данной теме;
2. Составить полное описание детского пюре «ФрутоНяня», описать его характеристики и исключительные свойства;
3. Оценить ситуации на рынке детского питания;
4. Провести SWOT-анализ, определить сильные и слабые стороны товара, возможности и угрозы;
5. Поставить цель рекламной кампании;
6. Выбрать стратегию позиционирования товара;
7. Разработать план рекламной кампании;
8. Выбрать рекламные средства;
9. Рассчитать бюджет рекламной кампании;
10. Сопоставить рекламную кампанию с первоначальными целями, оценить её эффективность.

1. Описание товара и его свойства

Детское пюре «ФрутоНяня» - это современный продукт здорового питания, специализированный для детей раннего возраста. Фруктовые, овощные и мясо- овощные пюре можно встретить почти в каждом магазине. Все продукты производятся из натуральных и экологически чистых плодов и мяса высокого качества. Детские пюре не содержат крахмала, генно-модифицированных компонентов, красителей и консервантов. Обогащают детский организм всеми витаминами, минералами и железом, необходимыми для полноценного развития и роста ребёнка. Детское пюре «ФрутоНяня» полюбилось не только малышам, но даже взрослым.