Особенности рекламных кампаний в туристической сфере

Оглавление

Введение

При высокой конкуренции в туристическом бизнесе, в настоящее время, необходимо выделяться среди множества конкурентов. При привлечении потенциальных клиентов туристическая компания должна уделять особое внимание яркой и привлекающей рекламе.

        Реклама является неотъемлемой частью современного туризма, она наиболее действенный инструмент привлечения клиентов и создания имиджа самой компании. На данный момент существует множество рекламных кампаний, поэтому, для достижения хорошего результата, важно проводить и традиционные и креативные кампании.

        Туристическая деятельность России имеет конкурентный характер, в данных условиях большое внимание должно уделяться информационно-рекламной деятельности, для доведения сведений о туристическом продукте до потребителя (программы, маршруты, цены объекты посещения и т.д.). Информированность населения повышается с помощью рекламы. При очень высоком уровне конкурентности в туристической деятельности возрастают факторы продвижения. Главная цель продвижения – это повышение спроса на туристический продукт. Его главные функции – это ознакомление и информирование о новых продуктах турфирмы, поддержание популярности готовых турпродуктов, создание престижного образа туристической фирмы и повышение конкурентоспособности.  

Рекламой являются сообщения в интернете, реклама на телевидении и радио, также возможность участия в выставках, ярмарках. Для повышения продаж немаловажное значение имеет поддержание рекламы на высоком уровне. Рекламная деятельность предполагает планирование определенных вложений и бюджета, в который могут входить: изучение потребительского рынка, платежеспособности населения, сбор информации, выявление целевой аудитории и т.д.  Для достижения своей цели нужно подобрать такие средства распространения, чтобы они охватывали широкий круг потребителей, но в то же время данные средства не должны сильно влиять на повышение цен на предлагаемые туристические продукты. Такими средствами являются: пресса, радио, щитовая реклама, интернет и т.д.

Глава 1. Общие характеристики рекламных кампаний.

1. Цели рекламных кампаний.

Рекламная компания представляет собой совокупность связанных между собой рекламных мероприятий, которые определены конкретным временным промежутком. Проведение рекламной компании осуществляется по четко установленным принципам. Четко продуманная стратегия и правильно поставленные задачи и цели становятся залогом успешного продвижения любого товара или услуги на рынке.

Необходимость в проведении рекламной кампании появляется:

• при выходе на рынок нового вида товара;
• когда происходит расширение направлений предприятия;
• для конкурирования на рынке;
• при снижении спроса;
• для формирования имени и престижа фирмы.

Какая бы причина проведения рекламной компании ни была, ее основная цель – «притянуть» интерес и внимание потенциальных покупателей к товару или услуге. Достижение цели осуществляется благодаря четко продуманному плану.