Рекламна діяльність та її вплив на обсяг продажу і витрати

Вступ

Розділ 1 Теоретичні засади організації рекламної діяльності фірми

1.1 Поняття та сутність рекламної діяльності

1.2 Особливості організації та розвитку рекламної діяльності в організаціях

1.3 Методи оцінки ефективності рекламної діяльності фірми

Розділ 2 Проблеми та перспективи вдосконалення рекламної діяльності у ТОВ «Квіти»

2.1 Організаційно-економічна характеристика фірми

2.2 Аналіз рекламної діяльності фірми

2.3. Пропозиції щодо вдосконалення рекламної діяльності та обґрунтування їх ефективності

Розділ 3. Моделювання поведінки фірми на ринку товарів та послуг

варіант № (номер обраного варіанту)

Висновки

Список використаних джерел

ВСТУП

Актуальність теми дослідження полягає в тому, що в сучасних ринкових умов одним з найважливіших завдань підприємства є вибір найбільш раціональних засобів реклами та підвищення її ефективності для просування товарів ринку та досягнення основних цілей підприємства.

У сучасній економіці реклама постає як інструмент маркетингу, що забезпечує важливу функцію – комунікацію. При правильної організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкій безперебійної реалізації продукції, що виробляється. При цьому пришвидшується повернення оборотних коштів підприємств, що встановлюються ділові контакти виробників з покупцями продукції та споживачами послуг, попит зростає і перевищує пропозицію, що, свою чергу, є об'єктивною основою розширення виробництва та підвищення ефективності господарську діяльність.

В умовах становлення ринкових взаємовідносин та збільшення інтенсивності споживчого ринку товарами та послугами, реклама отримує нове значення, відрізняється цілою низкою специфічних характеристик, знання та облік яких, дозволяє активізувати процес реалізації, стимулювати реалізацію окремих товарів та послуг та раціоналізувати процес сервісу клієнтів. Характерною рисою сучасної реклами є придбання нею нової ролі внаслідок залучення в процес управління виробничо-збутовою діяльністю промислових та сервісних фірм.

Суть нової ролі реклами в тому, що вона стала невід'ємною та активною частиною комплексної системи маркетингової комунікацій, рівень розвитку якою визначає якість та ефективність рекламно-інформаційної діяльності виробника та її відповідність новим вимогам світового ринку. Рекламна діяльність вважається важливим фактором, надають великий вплив на життєдіяльність, працездатність та ефективність роботи підприємства.

Об'єктом дослідження виступає ТОВ «Квіти».

Предмет дослідження – особливості організації рекламної діяльності підприємства на ринку торгівлі квітами та іншими рослинами.

Мета дослідження - розробити рекомендації щодо вдосконаленню рекламної діяльності ТОВ «Квіти» та обґрунтувати їхню ефективність.

Для досягнення поставленої мети необхідне рішення наступних завдань:

 - Розглянути теоретичні аспекти організації рекламної діяльності для підприємства;

- оцінити організаційно-економічний стан ТОВ «Квіти»;

- оцінити організацію рекламної діяльності ТОВ «Квіти»;

- розробити пропозиції, спрямовані на вдосконалення рекламної діяльності підприємства та обґрунтувати їх ефективність.

Методи дослідження: системний та функціональний підходи, аналітичний, графічний статистичні методи, метод аналізу та прогнозування.

Робота включає вступ, два розділи, висновок, список літератури.

Розділ 1

Теоретичні засади організації рекламної діяльності фірми

1.1 Поняття та сутність рекламної діяльності

Реклама - це одна з форм маркетингових комунікацій, спрямована на поширення інформації про споживчі властивості товарів та послуг, оплачена рекламодавцем та поширювана з метою привернення уваги потенційних споживачів [17, с. 207]. У різних офіційних документах під визначенням розуміється певна та оплачена інформація про будь-які товари та послуг та їх виробників, яка поширюється будь-яким із вибраних джерел [9, с. 780].